Les principaux fournisseurs d’accès à Internet : positionnement, stratégies

Date de publication :

10/07/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Les principaux fournisseurs d’accès à Internet : positionnement, stratégies Sommaire

 
  1. Présentation
  2. Positionnement
    1. Orange
    2. Free
    3. Neuf de SFR
    4. Alice
    5. Numéricable
  3. Ciblage

Résumé :

Orange, filiale de l'opérateur historique France Télécom, est le leader incontesté du marché résidentiel à haut débit, sa mainmise sur la boucle locale et l'inertie des clients en faveur de l'ancien monopoleur public ayant eu pour effet de donner une longueur d'avance conséquente.
Deux challengers sérieux, Neuf Cegetel et Free, qui bénéficient des parts du marché perdues par le leader (-4 points entre 2005 et 2007), se partagent le reste du marché avec des stratégies de croissance différentes. Les positions d'Alice (anciennement Tiscali, filiale de Telecom Italia) et de Numéricable sont très fragiles.

Cependant les trois premiers sont leaders du marché et détiennent à eux seuls plus de 85 % du marché. En 2008, Orange reste leader avec 8,3 abonnés et une part de marché de 49,4%. Nouveauté, l'opérateur Free rentre en seconde position avec 4,2 millions d'abonnés, soit 24,99% de parts de marché. Neuf de SFR, à la troisième place, avec 3,897 millions d'abonnés recensés fin 2008, ce qui représente 23,19 % de parts de marché.

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A propos de l'auteur :

pencil image Jenny H. Etudiante
Niveau :Grand public Etude suivie : Communication Ecole, université : Institut International du Multimédia