Les principes de la communication financière

Mémoire Comptabilité & finances Finance

Date de publication :

13/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

31 fois

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Sommaire :

Sommaire

De l'obligation légale d'information à une véritable stratégie de communication
1. Les obligations légales d'information
2. La mise en place d'une véritable stratégie de communication
3. Les cibles de la communication financière
Mise en 'uvre des différentes stratégies de communication financière et effets sur les destinataires de l'information
1. Relation entre communication financière et partenaire de l'entreprise
2. Les techniques de communication financière
Exemple Worldcom
1. Les débuts
2. La révélation des fraudes et l'effondrement de l'entreprise

Résumé :

L'équilibre des marchés repose en théorie sur une information parfaite des investisseurs. Cependant malgré les contraintes réglementaires imposées aux sociétés cotées en termes d'information, il existe de fortes disparités dans la qualité des informations transmises.
Or la communication est un élément clé dans la performance d'un titre
Dans un marché où la satisfaction des actionnaires est au centre des préoccupations du management, la communication vers ces investisseurs devient un élément fondamental de la stratégie.
C'est pour cela que le souci de transparence financière hante aujourd'hui les sociétés modernes.
Cependant, la transparence des institutions qui en apparaît comme la pierre angulaire, s'avère en réalité comme un objectif sans cesse recherché, mais jamais véritablement atteint.
Si la notion de transparence fait partie intégrante du fonctionnement politique des institutions françaises, elle prend également une place importante dans la thématique des finances publiques.
En effet, c'est bien sur la manière d'imposer la transparence et sur la maîtrise de la vie financière publique, que se sont bâties nos administrations.
Depuis déjà plusieurs années, le thème de la transparence en matière de finances revient sur le devant de la scène du fait d'un contexte législatif abondant et d'un environnement général qui s'est transformé en profondeur.
Un tel contexte associé à quelques dossiers médiatisés de catastrophes financières (Enron ou Worldcom) va favoriser l'émergence de nouvelles mesures favorables à l'accès pour tous d'informations claires et fiables émanant des entreprises.
C'est par des pressions de plus en plus fortes (pression du contexte, des prêteurs, des citoyens) que la mise en forme de l'information financière est apparue indispensable et s'est donc imposée.
Ainsi, on peut donc se demander : dans quelle mesure l'obligation d'informer est-elle devenue un volet déterminant des stratégies financières des entreprises ?
La réponse à cette interrogation nécessite l'examen de trois parties : après avoir expliqué dans une première partie en quoi l'obligation d'information est devenue une véritable stratégie de communication, nous procèderons, dans une seconde partie, à une étude précise des stratégies mises en place ainsi que leurs effets sur les différentes cibles.
Enfin, nous examinerons avec un soin particulier le scandale financier de la société Worldcom en 2002.