La problématique marketing dans le cinéma français en général, chez Gaumont en particulier. La problématique de la distribution dans le cinéma français.

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

20/05/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

39 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Analyse préalable à la mise en place d'une politique de communication
1. Spécificité du cinéma
2. Segmentation
Le client final = le spectateur
1. Qu'est-ce qui amène le spectateur dans les salles ?
2. Le rôle du distributeur : quels choix se posent à lui ?
3. La campagne publicitaire du film : les MEDIAS
4. La promotion du film
Vidéo : le client final = le télespectateur
1. Généralités
2. Achat, location ou prêt ?
3. Le DVD (Digital Video Disk)

Résumé :

On assiste par ailleurs à une évolution du comportement du consommateur, entraînant un raccourcissement de la durée de vie des films, associé à une concentration du nombre des entrées sur un nombre réduit de titres. Ces deux tendances favorisent les grosses productions face aux films français de petite et moyenne taille.
Le distributeur a donc intérêt à faire appel aux différentes techniques de marketing afin de mettre en oeuvre des campagnes publicitaires mieux ciblées, mieux adaptées aux spécificités de chaque film et donc plus efficaces.
Réussir à concilier rentabilité économique, création artistique, satisfaction du public reste la grande problématique des distributeurs qui restent l'interface entre les producteurs ("les artistes") et le public.
Ceci nécessite une excellente connaissance du public cinématographique en général mais également de la cible de chaque film en particulier.
C'est au prix d'études et de tests marketing fortement inspirés des pratiques américaines que le cinéma français pourra se donner les moyens de regagner son public