Projet de création d'entreprise Easy Flat - échange d'appartements entre étudiants de différents pays

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

17/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Contexte et acquis
1. Contexte
2. Acquis
Analyse du marché
1. Description et caractéristiques du marché
2. Concurrence
Stratégie globale
1. Composantes de l'offre : services proposés par type de clients
2. Durée de vie du service
3. Enjeux liés à la maîtrise de la propriété industrielle et intellectuelle
4. Activité de R&D et renouvellement de l'offre
5. Marketing Mix, Promotion
La stratégie et le plan de développement
1. Vocation et identité de l'entreprise
2. Segmentation stratégique de l'offre
3. Facteurs clés de succès identifiés
4. Avantages concurrentiels
5. La stratégie globale de développement
Plan marketing et commercial
1. L'équipe
2. Mode de gestion des collaborateurs
3. Nature de l'actionnariat et partenaires conseils
4. Eléments opérationnels de fonctionnement (locaux, investissement?)
5. Forme sociale
Prévisions financières

Résumé :

Il nous est apparu que nous partagions un intérêt particulier et privilégié pour le segment de la population auquel nous appartenons, c'est-à-dire celui des étudiants. De plus, notre école de management repose en partie sur l'enseignement par l'intermédiaire de stages à l'étranger, ce qui nous a conduits à repérer un besoin non assouvi et qui nous concerne tous les six : la recherche d'appartement à l'étranger.
Détaillons désormais la naissance de cette idée : en fait, nous avons discuté de plusieurs possibilités pour faciliter ou améliorer la vie des étudiants, et nous nous sommes arrêtés plus longtemps que d'ordinaire sur le concept de l'échange de maison entre particuliers, qui existe déjà depuis plusieurs années. Et il s'est avéré que ce genre de service ne s'adressait pas particulièrement aux étudiants, et proposait en grande majorité des maisons et non des appartements.
Ainsi ces différents constats nous ont amenés à entrevoir une brèche intéressante que nous pourrions éventuellement exploiter : l'échange d'appartements entre étudiants.
Mais cette première constatation n'assurait évidemment en rien la viabilité du projet. De fait nous nous sommes interrogés sur l'intérêt que notre offre, peu définie à ce moment-là du projet, susciterait chez les étudiants concernés, c'est-à-dire ceux impliqués dans des échanges universitaires, scolaires ou des stages professionnels à l'étranger.