Projet de création de l'institut de soins et de cosmétiques pour hommes "Zwine" à Amiens

Étude de cas Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

13/07/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

83 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Notre projet
1. Son origine
2. Facteurs clés de succès
Méthodologie
1. Analyse de l'offre
2. Analyse de la demande
3. Analyse de la concurrence
4. Analyse de l'implantation
5. Etude du potentiel client et du besoin
Stratégie
1. Politique de communication
2. Politique de prix
3. Bail commercial et assurance
4. Les démarches de la création d'entreprise
5. Stratégie
Fonctionnement
1. Le local et l'équipement
2. Ressources humaines
Notre plan de financement
1. Les aides sollicitées pour la création de l'entreprise
2. Plan de financement initial
3. Plan de financement à 3 ans
4. Le besoin en fonds de roulement
5. Les amortissements
6. La taxe professionnelle
7. Frais de personnel
8. Emprunt
9. Nos comptes de resultat

Résumé :

Notre projet de création d'entreprise a été choisi parmi 3 selon un vote de l'ensemble de l'équipe. Un projet s'est démarqué des autres, celui de la création d'un salon de soins et de relaxation pour hommes. Ce projet se caractérise par un lien avec un relais de croissance innovant. En effet, les soins et cosmétiques pour hommes connaissent un essor important auprès d'une clientèle de plus en plus large. Cette tendance s'observe dans la vente de produits mais aussi dans l'apparition d'un nouveau segment de marché concernant les soins en institut. Ce dossier a pour but de vous présenter via des éléments concrets la possibilité de création de cet institut que nous appellerons « zwine ».

Pour vous démontrer la force de notre projet, nous commencerons par une présentation générale, avec son origine et ses valeurs que nous souhaitons véhiculer. Puis nous procéderons à une étude détaillée sur la demande, l'offre et la stratégie de l'entreprise. Enfin nous développerons le fonctionnement de l'entreprise en analysant le marché local, la réglementation, les ressources humaines et le plan de financement mis en place.

Depuis quelques années, la place et le rôle de l'homme sont en pleine mutation. Ainsi, une nouvelle typologie d'homme est apparue : le « métrosexuel ». Ce terme est apparu pour la première fois en 1994 dans un article de Mark Simpson dans The indépendant. Il définit le "métrosexuel" de la manière suivante : « The metrosexual, is an urban male of any sexual orientation who has a strong aesthetic sense and spends a great deal of time and money on his appearance and lifestyle. ». C'est donc un homme urbain qui a un sens de l'esthétique développé et qui passe beaucoup de temps et dépense beaucoup d'argent pour son apparence et son style de vie.

Les causes de cette mutation sont multiples. Fils d'une société « adolescentrique », le métrosexuel n'a plus pour modèle l'adulte, mais l'adolescent. Les symptômes sont nombreux: l'engouement pour le football, le retour aux jeux...
La libération féminine a, par ailleurs, permis aux femmes de s'approprier ce qui, pendant des générations, relevait du rôle traditionnel de l'homme : elles travaillent, sont chefs d'entreprise, gagnent parfois plus que leur mari... Bref, dans les pays occidentaux elles peuvent vivre « comme les hommes ».
L'homme prend alors de plus en plus soin de son corps, en faisant plus de sport mais aussi depuis peu en utilisant des produits de soins du corps, du visage... Certains n'hésitent pas à avoir recours à l'épilation, aux UV, aux masques... qui étaient jusqu'à présent réservés aux femmes.
Ce nouvel homme, le métrosexuel, se pomponne, redécouvre l'art du rasage, se met des crèmes sur le visage, se fait un regard de braise grâce Sophistiqué, attentif à lui-même et aux autres, le métrosexuel n'a pas peur de soigner sa personne et d'apprécier les choses raffinées.