Projet de lancement d'un nouveau parfum

Étude de marché Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

12/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

48 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

162 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse diagnostique
1. Etude Documentaire : Le marché du parfum
2. Etude qualitative
3. La communication dans l'univers des parfums
4. Store check
5. Analyse SWOT du marché des parfums
6. Notre partenaire : le groupe PPR
Triangle stratégique
1. Objectifs
2. Cible
3. Positionnement
Mix marketing

Résumé :

Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. Il s'agit de l'un des rares marchés où elle reste leader. Le parfum constitue la 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile. Regroupant environ 3700 entreprises, le chiffre d'affaires du marché est néanmoins de plus en plus concentré entre les mains d'industriels puissants, réalisant leurs ventes tant en France qu'à l'étranger.
Les grandes marques françaises (L'Oréal, Chanel, Dior, Givenchy, Guerlain, Yves Saint-Laurent...) occupent quatre des huit premières places sur le marché mondial, avec une part de marché d'environ 35 %. Elles génèrent ainsi des milliers d'emplois et d'énormes chiffres d'affaires.

Traditionnellement peu lié aux aléas de la conjoncture internationale, le marché de la parfumerie reste une valeur sûre. Même si le marché français des parfums et cosmétiques semble avoir atteint une certaine maturité, il a réalisé un nouveau record des ventes en 2004 (6,5 Mds d'euros) et a, en 10 ans, enregistré une croissance de près 40%.

Mots clés: parfum, étude, étude de marché, femmes, flacons, Procter & Gamble, Reckitt, Shiseido, BPI, Estée Lauder, segmentation, consommateur, distribution, lieu d'achat, type de parfum, elle et son parfum, marketing, publicité, stratégie, publicitaire, SWOT, FCS, PPR