Le projet de lancement d'un nouveau parfum de Bulgari (2006)

Étude de marché Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

04/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Situation du marché et information sur le contexte
L'environnement
1. Les normes
2. Contexte politique et légal
3. Contexte économique
4. Contexte social
5. Les types de distribution
6. Le comportement du consommateur
7. Le profils de consommateur
8. La compétition
Les consommateurs visés
Positionnement
Marketing
1. Objectifs
2. Stratégies
Marketing Mix
1. Produit
2. Prix
3. Distribution
4. Promotion
Publicité
1. Objectifs
2. Stratégies
Tactiques
1. Support écrit
2. Télévision
3. Radio
La campagne
1. Communication intégrée
2. Budget
3. Campagne Multimédia
4. Message basique
5. Mise en place dans différents médias
6. Argument créatif

Résumé :

En septembre 2006, cinq jeunes femmes originaires des Etats-Unis, de France et du Maroc ont créé « Média 5 », l'agence de publicité chic de la Côte d'Azur. « Média 5 » travaille dans la promotion de produits de qualité et de style élevé.
L'agence travaille en ce moment avec la fameuse marque de produits de luxe bulgari, pour le lancement d'un nouveau parfum.
La société bulgari est fondée en 1884, et se consacre à l'origine au commerce de bijoux. Durant la dernière décennie, bulgari a étendu sa gamme de produits, et vend désormais aussi des montres, des sacs à main, des cravates, des parfums...
La culture de bulgari est fondée sur la qualité et l'excellence. Depuis le début des années 1990, les parfums ont tous été l'expression du luxe à l'état pur, qui capture l'essence même du raffinement et de l'élégance.