Projet marketing du lancement d'un produit, Coca Cola Choko (2005)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

02/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de la situation de Coca Cola Company
1. Le marché des boissons gazeuses
2. Analyse S.W.O.T
3. La concurrence
4. L'offre
5. Les facteurs clés de succès
6. Environnement
Le plan marketing
1. Enoncé de la mission
2. Objectifs marketing
3. Objectifs financiers
4. Cible
5. Positionnement
6. Stratégie(s)
7. Marketing mix
Le financement
1. Prévision des ventes
2. Prévision des dépenses
3. Liens entre dépenses et stratégies mises en 'uvre

Résumé :

Nous avons décidé, pour notre étude, de travailler sur l'entreprise coca cola Company.
coca cola est une marque déposée en 1893 d'un soda (boisson gazeuse sucrée), née aux Etats-Unis.
cola cola Company tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de cola. La boisson était alors vendue par son inventeur, le docteur Pemberton, comme remède miraculeux (elle avait à l'époque une couleur caramel et était fournie dans une bouteille verte, et pas encore la mythique bouteille conçue par Raymond Loewy).

La société américaine The coca-cola Company est le premier fournisseur mondial de concentrés et de sirops servant à produire des boissons gazeuses sans alcool. Elle est présente dans près de deux cents pays et détient quatre des cinq boissons sans alcool les plus vendues dans le monde. Le chiffre d'affaires total de l'entreprise est de 18,5 milliards de dollars soit 110 milliards de francs pour un revenu net de 3,49 milliards de dollars. Il provient essentiellement de la vente des concentrés puisque la société s'est progressivement désengagée de ses activités d'embouteillage et de distribution de boissons.
The coca cola Company est présente en France par l'intermédiaire de deux filiales à 100% : la société varoise de Concentrés, qui produit des concentrés destinés aux embouteilleurs et la société coca-cola Service France, dont l'activité consiste à fournir divers services à ces mêmes embouteilleurs (contrôle de la qualité des boissons, études de marché, commercialisation et promotion des produits).
A partir de 1986, The coca cola Company a commencé à regrouper ses activités d'embouteillage et de distribution aux Etats-Unis au sein d'une nouvelle filiale, coca-cola Entreprises, dont elle a ouvert 51% du capital au public.
coca cola Entreprises, qui est actuellement détenue à près de 45% par The coca cola Company, a réalisé en 1996 un chiffre d'affaires consolidé de 47 milliards de francs. Elle possède en France une filiale coca-cola Entreprise SA qui lui appartient à 100% et qui embouteille exclusivement des boissons sous marques de The coca cola Company (coca-cola, Sprite et Fanta). Elle est présente sur la majorité du territoire français.
Aujourd'hui, The coca cola Company est dirigée par E. Nevill Isdell et possède son siège social à Atlanta aux Etats-Unis. Elle est le leader mondial incontesté de la production et de la commercialisation de sodas.
Concernant le plan marketing, nous avons imaginé la création d'un coca cola au goût chocolat, innovation pour l'entreprise.