Le projet Xbox: Comment s'imposer sur le marché des jeux vidéos, où l'on trouve Nintendo, une société très expérimenté, et Sony, qui s'est imposé comme le leader incontesté depuis 1995?

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

16/01/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du marché des jeux vidéos.
1. Analyse externe : marché, clients et concurrence.
2. Analyse interne de Microsoft.
Microsoft se lance dans le marché des jeux vidéos avec le projet Xbox.
1. Objectif de Microsoft : devenir le leader du marché.
2. La stratégie adoptée.
Le marketing-mix de la Xbox.
1. Le produit :une console techniquement supérieure.
2. Une communication axée sur le marketing viral.
3. La distribution.

Résumé :

La xbox, même si elle n'a pas réussi à détrôner sony, a été un succès. Elle a réussi a trouver sa place dans un marché que les spécialistes qualifiaient de saturé avant la sortie de la console. La xbox a désormais pris le dessus sur la Gamecube de nintendo, avec aujourd'hui 15.5 millions de consoles vendues à travers le monde, et de grands jeux se vendant à plusieurs millions d'exemplaires.

Cette première génération de xbox a permis à Microsoft de se faire connaître dans le milieu de la console de salon, notamment grâce au xbox Live, avec lequel Microsoft est en train de surprendre une concurrence trop attentiste.

Une nouvelle génération de console va faire sont apparition prochainement, courant 2005 / 2006 et chacun de constructeurs va alors montrer l'orientation de sa machine.
C'est pour Microsoft un nouveau rendez-vous, qui pourrait bien lui permettre de devenir le leader du marché.