La promotion de la Bretagne à travers les marques et les labels

Étude de cas Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

18/04/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

120 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

6 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Définitions
1. Les marques
2. Les Labels
3. Peut-on parler de Marque-Label ?
Le point sur les marques et les Labels en Bretagne
1. Les structures ayant adhérer à cette « marque qualité nationale »
2. Quel est l'intérêt particulier d'une marque ombrelle dans un contexte de prestations de services
3. Les CRT et CDT érigés en vecteurs de communication du PQF
Choix d'un couple produit / marche
1. Données de Cadrage
2. Analyse de l'offre
3. Analyse de la demande
4. Pourquoi ce choix ?
5. Plan de Marchéage

Résumé :

Les nouvelles dénominations de l'espace touristique (marques, labels) traduisent les modalités contemporaines du maillage territorial par les marques en réseaux (Plus beaux villages de France, Stations vertes de campagne, stations voile...).
Ils constituent pour un produit touristique une reconnaissance supplémentaire, au moyen d'une démarche de labellisation qu'apporte l'adhésion à une charte de qualité ou à un cahier des charges. L'inscription territoriale des stations s'appuie sur la communication territoriale, le marketing urbain, qui usent d'un corpus de dénominations (marques, labels, slogans assortis de logos), de référents intervenant à différentes échelles spatiales. Ces nouveaux marqueurs nominaux des lieux touristiques, qui tendent à en faire des « produits touristiques » alocalisés, occupent une place fondamentale dans les motivations des choix des touristes, dans la prise de décision des acteurs économiques.
Nous allons donc nous interroger sur la signification géographique, pour les lieux et les espaces touristiques, de cette profusion d'appellations et de marques labellisées.