La provocation dans la publicité

Date de publication :

26/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

 
 

Sommaire La provocation dans la publicité Sommaire

 
  1. La provocation publicitaire
  2. Les origines de la provocation publicitaire : le cas Benetton
  3. Les schémas de la provocation publicitaire
  4. Les différents niveaux de provocation
    1. Niveau élevé
    2. Niveau modéré
    3. Niveau léger
  5. Les thèmes de la provocation publicitaire
    1. Le sexe
    2. La politique
    3. La religion
    4. Les thèmes tabous
  6. L'environnement juridique et éthique de la publicité
  7. Objectifs et Conséquences d'une provocation publicitaire
    1. Les risques
    2. Les risques de rejet
    3. Les mouvements de contestation
    4. Un risque parfois calculé

Résumé :

Dans la société de communication actuelle, il devient de plus en plus crucial pour les publicitaires de faire remarquer leur création. Une des stratégies les plus en vogue pour y arriver est le recours à la provocation. Partant d'une très simple « réclame », la publicité est petit à petit devenue innovante et osée. Depuis la fin des années 90, une nouvelle stratégie a fait son apparition, l'utilisation de la provocation à des fins publicitaires. En « choquant » volontairement la cible visée, l'annonceur cherche à augmenter la mémorisation de sa marque, à bénéficier d'une image moderne et décalée, et à augmenter sa notoriété. Une stratégie qui peut s'avérer payante, mais qui reste risquée, car la provocation reste un outil difficile à manipuler.

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A propos de l'auteur :

pencil image Marie D. communication
Niveau :Expert Etude suivie : Communication Ecole, université : DESS

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