La pub coûte cher: Vraiment ?? (2003)

Exposé Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

03/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

0 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Définition de la cherté dans la publicité
1. Description par média
2. Les annonceurs
Importance de l'optimisation de l'investissement publicitaire
1. La théorie
2. La pratique
3. Le cas Juvamine et Mercurochrome

Résumé :

Depuis la fin des années 1940, de grands groupes ont vu le jour, et se sont développés partout dans le monde. Après les 30 glorieuses, quand l'offre est devenue supérieure à la demande, ces groupes ont dû, pour continuer à vendre de nombreux volumes de produits, chercher des moyens de sensibiliser les clients à leurs produits. C'est de la qu'est né le concept de publicité. Le but de la publicité est donc d'attirer le client vers le produit (stratégie pull). Aujourd'hui, la notion de publicité est une notion floue en marketing. En effet, quelle est la différence entre publicité, communication, promotion... D'après le Mercator, « par publicité on désigne tout message à but promotionnel inséré à titre onéreux dans l'un des cinq grands médias qui lui délivrent en contrepartie leur audience.

Ces 5 grands médias, classés par ordre décroissant d'importance (en termes d'investissement publicitaire), sont :

 La presse (46.7% des recettes publicitaires)
 La télévision (32.5%)
 L'affichage et la publicité extérieure (10.9%)
 La radio (8%)
 Le cinéma (0.8%)

Généralement, on a coutume de dire que la réalisation d'une campagne de publicité est un poids au niveau financier, et que cette charge est un réel investissement pour l'entreprise. Mais qu'en est-il réellement ? Nous verrons donc dans une première partie que le concept de cherté est un concept difficile à cerner, avant de nous attarder sur l'importance de l'optimisation d'un investissement dans le domaine publicitaire.