La publicité

Date de publication :

14/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La publicité Sommaire

 
  1. L'argumentation publicitaire - le message
    1. La conception du message
    2. Les arguments
    3. L'axe du message publicitaire
    4. Contrôle de la valeur du message
  2. Détermination de la cible
    1. Définition et délimitation de la cible
    2. La méthode du produit cible
  3. Les médias et supports publicitaires
    1. Les principaux médias
    2. L'audience d'un secteur
    3. Le plan de médias et de support
  4. L'efficacité de l'action publicitaire

Résumé :

La publicité s'appuie sur les ressorts psychologiques.

Ressorts psychologiques utilisés:
- Couleurs, dimensions, sons, etc. pour attirer le consommateur
- Pour éveiller son intérêt : humour, surprise
- Provoquer la conviction ou la sympathie
- Décider le consommateur à acheter

Les obstacles :
- Le scepticisme, résistance à la mise en condition
- Publiphobe
- Lassitude (saturation)

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A propos de l'auteur :

pencil image Bastien R. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Finance Ecole, université : Paris 1

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