La publicité et le choc

Exposé Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

27/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

23 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

20 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'étude : le choc est-il vendeur en publicité?
Présentation et analyse d'exemples de publicités choquantes
Enquête sur la réaction des consommateurs : méthode et questions
Analyse des résultats de l'enquête et synthèse

Résumé :

Ainsi une publicité choquante permet d'avoir un impact visuel fort afin d'obtenir une réaction du public. Une publicité « choc » a pour but de marquer les esprits pour que ceux-ci se souviennent de la publicité, du message véhiculé et surtout de pouvoir identifier la marque par rapport à ces concurrents.
Le sentiment de « choc » permet d'attirer l'attention et de frapper l'imagination, il peut créer un conflit, une opposition plus ou moins violente auprès du public, le publicitaire veut ainsi créer une sorte de prise de position de la part de celui-ci. Cela montre donc que l'on s'intéresse à la publicité ou du moins que le message à su être véhiculé.
Au sein d'un message choquant, il y a une volonté de toucher psychologiquement le consommateur afin de susciter chez lui une vive réaction sur le thème abordé.

Cette notion peut être définie et représentée de différentes manières, soit par la vue d'un fait d'un grave et véritablement explicite (accidents, viols...), ou bien encore par la vue d'une situation, d'un évènement ou d'une personne « gênante ». Ce sentiment est perçu à des degrés différents selon l'émotivité et la sensibilité de chaque individu. De plus cela peut être renforcé, dans certains type de publicité télévisuel, par l'intervention du son (cris, musiques...), qui appelle l'émotion et stimule par conséquent la conscience.
Cependant le thème du « choc » connaît un obstacle qui est celle de la censure très utilisée dans notre société actuelle, cela limite la marche de manoeuvre des publicitaires. Certains annonceurs jouent de cette censure en se positionnant sur le politiquement incorrect.
De plus cette censure est un moyen pour les publicitaires d'obtenir un retour de la part des consommateurs, qui du fait de la censure, suscite une volonté de visualiser cette publicité via internet.
Enfin, un message choquant est censé avoir plus d'impact sur le public qu'une publicité traditionnelle, les consommateurs sont bombardés de plus de 4 000 messages publicitaires. Les mercaticiens doivent donc trouver de nouvelles techniques pour toucher les consommateurs. C'est pour cela que ces dernières années nous pouvons remarquer un essor de publicités à caractère choquant.

Artistique pour certains, divertissante pour d'autres, la publicité est avant tout un multiplicateur de chiffre d'affaires, mais de quelles stratégies la publicité use-t-elle pour nous pousser à la consommation ? L'une d'entre elles est le « choc », ainsi celui-ci est-il vendeur ?