La publicité est-elle efficace?

La réponse qui semble s'imposer de prime abord est l'affirmative. En effet, la publicité est partout : elle envahie nos écrans de télévision, nos journaux, nos ondes ou bien encore nos rues. Les entreprises dépensent des sommes colossales dans leur budget publicité. Mais son existence et son importance ne peuvent en rien justifier son efficacité. Légitimer la publicité par son poids économique et social ne constitue pas une démarche valable. La publicité ne peut en aucun cas être jugée efficace parce qu'omniprésente, mais bien omniprésente parce qu'efficace. Il faut retourner le problème et traiter du problème de sa légitimité à partir de son efficacité en tant qu'outil marketing.
Pour cela, nous allons découper le problème en divers points tentant chacun de répondre à une question plus précise. Efficacité pour qui et pour quoi faire ? Efficacité d'UNE publicité ou DE LA publicité ? Comment mesurer cette efficacité ? Autant de questions qui méritent une réponse qui soit la plus claire possible