La publicité ethnique à destination de la communauté noire en France, simple copie du modèle américain ?

Mémoire Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

30/09/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

80 pages

Niveau :

avancé

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10 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les Etats-Unis et la France, deux contextes differents
1. Spécificités américaines
2. Spécificités françaises
Les acteurs de la publicité ethnique
1. Une nette progression en France concernant les médias, mais on est bien loin des chiffres du marché américain
2. Des agences de communication presque inexistantes en France
La publicité ethnique en France et aux Etats-Unis, disparités ou ressemblances?
1. Les noirs en France et aux Etats-Unis, des besoins différents ?
2. Analyse quantitative : comment les Américains et Français investissent-ils dans des médias cibles ou des messages spécifiques ?
3. Analyse qualitative : la nature des messages
Le secteur cosmetiques ethniques: comment la marque softsheen carson communique-t-elle en France et aux Etats-Unis ?
1. Softsheen Carson aux Etats-Unis
2. Le cas de la France

Résumé :

Après le développement du marketing de masse, les entreprises ont dû se différencier en segmentant leur marché. Il était alors question d'identifier différents groupes de clients ayant des besoins précis et trouver ainsi de nouveaux leviers de croissance. La segmentation ethnique opérée depuis quelques années déjà aux Etats-Unis, puis, plus récemment en france, va en ce sens. En effet, ces deux pays ont la caractéristique commune d'être composés de populations de moins en moins homogènes, conséquence directe des différentes vagues d'immigration. Cependant, si la france rejoint depuis peu et non sans réticence - conséquence des valeurs républicaines - les Etats-Unis sur le terrain du marketing ethnique, adapte-t-elle sa technique en fonction de l'environnement culturel français ou se contente-t-elle de suivre le pionnier, spécialiste en la matière ? Les différences culturelles, sociales, historiques, juridiques ont-t-elles une réelle influence sur l'expression de la publicité ethnique de chaque pays? Plus précisément, nous étudierons, pour que la comparaison soit pertinente, le cas de la population noire, seule communauté importante et « commune » aux deux pays, susceptible d'avoir - dans certains secteurs - les mêmes besoins, et de partager certaines valeurs. L'enjeu sera ainsi, après avoir analysé les spécificités de la communauté noire dans chacun des pays, mais aussi le contexte culturel, de voir comment ces spécificités vont-t-elles jouer sur les campagnes de communication adressées par les entreprises, tant au niveau du ton de la publicité, qu'au niveau des supports utilisés, ainsi que l'importance relative de chacun.