La publicité et la grande distribution

Exposé Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

19/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

grand public

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3 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les différents supports publicitaires et la grande distribution
1. La publicité média et hors média
2. La distribution suit-elle les tendances lourdes des marchés ?
L'évolution de la réglementation
1. Les modalités de l'ouverture de la publicité télévisuelle à la grande distribution
2. Le cas de la publicité comparative en France
Les effets de l'ouverture de la publicité télévisuelle sur la grande distribution
1. Un premier bilan
2. Quelques spéculations pour le futur

Résumé :

Le 1er janvier 2007 un bouleversement important s'est produit dans le secteur de la publicité télévisuelle. En effet, après quarante années d'exclusion c'est à cette date que la grande distribution a été autorisée en France à diffuser des messages publicitaires sur les chaînes de télévision nationales.
Annoncée comme une révolution, cette ouverture du marché publicitaire à la grande distribution n'a pas été du goût de tout le monde.
En effet, si cette avancée a bénéficié en premier lieu aux chaînes privées, elle s'est faite au détriment de la presse écrite et de la radio. De plus, cela a fait naitre de grandes inquiétudes du côté des grands noms de l'industrie alimentaire qui s'inquiètent à juste titre de la façon dont les distributeurs utilisent ce nouveau média.

Pour étudier ce sujet nous développerons dans une première partie les différents supports publicitaires utilisés par la grande distribution, dans une seconde partie nous aborderons les grands changements en termes de régulation qui sont survenus dans la réglementation de la publicité à la télévision, et dans une dernière partie l'impact que cette ouverture à eu sur les différents acteurs concernés ainsi que les effets prévisibles de la nouvelle règlementation qui prendra effet dès janvier 2009.