La publicité sur internet

Dans le nouvel environnement économique et social, internet est devenu un média incontournable pour les annonceurs. Le marché de la publicité sur internet est aujourd'hui en pleine explosion. La publicité sur internet est née aux États-unis en 1994 et en 1997 en France. Ce marché s'est développé initialement lors de la bulle internet, sur la base des "miracles" annoncés en terme de performances et de suivi pour ce nouveau média d'une part et d'autre part en raison du développement des sites marchands. Le marché a connu un développement très rapide jusqu'au krach du Nasdaq. Comme dans beaucoup de pays, on a observé un arrêt brutal de la croissance en 2001 lié à l'effondrement de la nouvelle économie. Cependant, les grands annonceurs ayant pris le relais des start-up avec beaucoup de prudence, le volume de la publicité en ligne n'a presque pas diminué. Depuis cette crise, le marché est en constante évolution et connaît aujourd'hui une croissance que rien ne semble plus freiner.

Le marché de la publicité sur internet n'existe que depuis onze ans et il continue d'évoluer très rapidement. Nous nous sommes par conséquent efforcés de réunir les informations et les problématiques les plus récentes, puisque d'une année à l'autre, les données sont très différentes.

Le Mercator définit la publicité sur internet comme des « insertions publicitaires (bandeaux publicitaires, sponsoring...) payantes ou non, dans des supports en ligne ». Cette définition semble quelque peu réductrice si l'on tient compte des toutes dernières évolutions du marché et notamment du développement du marketing viral sur internet ou « buzz marketing ». Il est évident qu'aujourd'hui on assiste à une nouvelle phase du développement du marché de la publicité sur internet.
Nous nous intéresserons tout d'abord à l'analyse du marché et de ses acteurs. Après avoir compris le fonctionnement et les problématiques du marché, nous nous demanderons dans quelle mesure la publicité sur internet est un outil de communication efficace. Enfin, nous mettrons en valeur les limites de ce moyen de communication afin de déterminer quels seront les nouveaux enjeux auxquels il devra faire face.

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