La publicité sur Internet en France: Une (R)évolution pour les annonceurs et les consommateurs

Mémoire Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

20/06/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

23 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Publicité
1. Les medias
La télévision
La radio
La presse : 451 f*
L'affichage
Internet
1. Naissance et évolution d'Internet et du marché qui lui est propre
2. Aujourd'hui. Et demain ?
3. Les professionnels de la publicité sur Internet
4. Les différents types de sites Internet
5. Le profil des internautes
6. Le cadre légal et déontologique de la publicité sur Internet
7. Analyse des techniques et typologie des formes publicitaires on line
8. Les techniques de création publicitaire
9. Avantages inaliénables d'une campagne publicitaire sur Internet
Vers un nouveau modèle économique

Résumé :

Dans la conjoncture actuelle, et au regard des différentes évolutions technologiques auxquelles nous avons assisté ces dix dernières années en matière de communication, il est naturel de s'interroger sur l'avenir des médias français. Abordant la problématique sous l'angle de la publicité, j'ai souhaité montrer les tendances et opportunités d'un marché en pleine (r)évolution.
Il convient, paraît-il, de mettre en adéquation ses passions et ses ambitions professionnelles avec le sujet de son mémoire. Et cela afin de ne pas vivre comme une corvée les recherches inhérentes à sa conception pendant le peu de temps libre dont nous disposons cette année.
C'est dans cette optique que ma décision s'est tournée vers les nouvelles technologies et plus spécifiquement vers internet que j'affectionne particulièrement. Cependant, internet n'est pas un sujet en soi, un secteur et un outil d'investigations à exploiter tout au plus.

Ainsi, confrontant internet au monde de la communication pour coller aux impératifs de l'exercice de style qu'est ce mémoire, j'ai dans un premier temps déterminé un sujet provisoire à savoir « internet face aux médias traditionnels ». Ce sujet me semblait assez vaste, mais il s'affina au cours de mes recherches. En effet plus j'avançais dans la compilation des informations qui me semblaient cohérente quant à la rédaction de mon travail, plus mon angle final s'est spécialisé.

Afin de donner une certaine substance ce dossier, j'ai choisi d'étudier en profondeur la lutte fratricide qui oppose internet et les autres médias selon un angle particulièrement pertinent dans notre société : l'argent, nerf de toutes les guerres et particulièrement de cette dernière.

Par conséquent, il m'a incombé dans cette analyse de décortiquer les rouages et les tendances, les succès et les désillusions, les formes et les justifications de la publicité dans les différents médias. Cet essai n'a pourtant pas vocation de devenir une référence pour les années à venir, il ne s'agit en réalité que d'une photographie instantanée de l'état actuel de la situation et une étude de perspectives envisagées, sans aucune prétention.

Ce mémoire se doit d'être une réflexion ouverte, une analyse concrète et précise de l'avenir des grands médias en matière de publicité et un regard avisé sur les fluctuations d'un marché difficilement appréhendable par les néophytes. Toute la difficulté de l'exercice est d'expliciter les différentes stratégies et enjeux des supports de la publicité.
C'est en observant le succès exponentiel du Web et en le comparant de manière objective à l'évolution des médias traditionnels que ce mémoire tente d'apporter modestement des réponses aux questions soulevées.

Afin de répondre à cette problématique, j'ai élaboré un plan détaillé que je soumets à votre discrétion, espérant stimuler votre intérêt et satisfaire vos attentes.