La publicité sur Internet: opportunités et perspectives - impact sur le développement d'Internet

Étude de marché Économie & marchés E-commerce

Date de publication :

23/11/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

25 pages

Niveau :

expert

Consulté :

117 fois

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Sommaire :

Sommaire

La publicité sur internet, un marché embryonnaire
1. L'imbrication des différentes formes de publicité : l'avantage du lien
2. Des acteurs identiques à ceux du marché publicitaire classique
3. Un marché à conquérir
Les freins au développement de la publicité sur internet
1. Internet touche une cible restreinte
2. La difficile mesure de l'impact de la publicité sur internet
3. Des acteurs à convaincre
Les enjeux de la publicité pour Internet
1. La globalisation
2. Concentration des phases du processus d'achat
3. Vers une publicité de plus en plus ciblée

Résumé :

Mais si la publicité peut être considérée comme une nuisance, il n'en demeure pas moins qu'elle représente, en théorie, une source de financement seule capable de maintenir l'état d'esprit libertaire qui caractérise internet. En effet l'accessibilité et la gratuité de l'information qui expliquent le succès de ce média se heurtent aux coûts relatifs à la mise en ligne de cette information. Or, de par sa conception, il est inconcevable d'appliquer à internet le modèle économique du minitel où l'utilisateur est systématiquement mis à contribution. Alors que plusieurs formes de rémunération commencent à apparaître (notamment les formules d'abonnement), la publicité ne semble pas être suffisante pour assurer la viabilité économique de la grande majorité des sites. Le développement de ceux-ci profite aujourd'hui des stratégies de présence des entreprises qui investissent plus ou moins lourdement sur le futur potentiel du réseau des réseaux et qui devront récupérer leur mise un jour ou l'autre.

Il est clair que nous traversons actuellement une période de transition, nécessaire à l'adaptation à un nouveau média où tout reste à inventer. Son accroissement exponentiel a pris de cours les annonceurs comme les publicitaires qui se sont contentés de calquer les méthodes appliquées aux media traditionnels. La publicité doit donner la mesure de son potentiel afin de trouver sa véritable place dans la nouvelle économie des réseaux et de la numérisation.
I/ La publicité sur internet, un marché embryonnaire
II/ Les freins au développement de la publicité sur internet
III/ Les enjeux de la publicité sur internet