La publicité mécaniste

Date de publication :

14/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La publicité mécaniste Sommaire

 
  1. La publicité mécaniste à l'origine de la publicité ?
    1. Ses éléments constitutifs
    2. Visées et répercussions
    3. Exemples concrets
  2. Le renouveau de la publicité mécaniste ?
    1. Une tendance localisée dans certains secteurs
    2. Perspectives et conséquences
    3. Exemples concrets

Résumé :

Selon la publicité mécaniste, le comportement économique d'un individu n'est pas rationnel. Ses actes d'achat ne sont pas mûrement réfléchis mais plutôt résultats de comportements incontrôlés par l'individu.

L'approche est donc plus psychologique que sociale dans la mesure où l'on s'intéresse à l'inconscient de l'homme ainsi qu'à ses motivations.
Toute l'ambition de la publicité mécaniste peut donc se résumer en quelques mots : réussir à entrer dans l'inconscient de l'individu. C'est-à-dire parvenir à contrôler ses actes d'achat, à faire consommer à l'individu des produits qu'il n'était pas disposé à acheter naturellement, à créer donc chez lui un automatisme.

Pour cela, la publicité mécaniste se réfère au béhaviorisme et à Pavlov qui prône le conditionnement de l'homme.
Ainsi, les comportements des individus ne sont pas toujours naturels mais influencés par son environnement. Les conduites sont motivées par plusieurs sources que l'on nomme « stimuli».

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A propos de l'auteur :

pencil image Justine L. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Communication Ecole, université : IAE Lille, licence marketing international communication culture

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