La publicité Produit de United Colors of Benetton

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

04/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché
1. Le marché mondial du prêt-à-porter
2. Le marché français du prêt-à-porter
Benetton sur le marché du prêt-à-porter
1. Présentation du Groupe Benetton
2. United Colors of Benetton
L'analyse des anciennes campagnes publicitaires d'United Colors of Benetton
1. Benetton : les débuts d'une belle réussite
2. La naissance d'une provocation incessante
3. Les plaintes suite aux diverses campagnes Benetton
Nos recommandations : Pourquoi faire une pub produit ?
1. Pour contrer les campagnes concurrentes
2. Pour reconquérir sa clientèle et ses partenaires
3. Pour montrer les produits qu'United Colors of Benetton vend
4. Pour redynamiser les ventes textiles dans le groupe
5. Pour des campagnes publicitaires plus performantes sur sa cible
Notre proposition créative
1. L'idée
2. La copy strategy
3. Le choix des supports
4. Le plan média pour l'année 2008
5. La budgétisation de la campagne publicitaire United Colors of Benetton « Chaudement Sexy »

Résumé :

benetton est une marque de grande renommée, qui a été mise au devant de la scène par ses nombreuses et provocantes publicités. Or, ces publicités finissent aujourd'hui par être un frein au développement de la marque.
En tant qu'agence de publicité, nous avons donc décidé de créer une nouvelle campagne axée sur les produits de la marque.

Dans ce dossier, nous présenterons alors la création de notre nouvelle campagne de publicité pour la ligne de sous-vêtements de la marque benetton.

Afin d'être immergés dans l'environnement et dans la culture de la marque, nous avons voulu en premier lieu dresser une étude du marché de benetton en analysant son secteur d'activité ainsi que ses concurrents.
Pour être sûrs d'être cohérents avec les idées de la marque, nous avons aussi décidé de nous pencher sur les valeurs de benetton, pour ensuite faire une analyse SWOT qui nous permettra de voir sur quels éléments il faudra s'appuyer lors de notre campagne.
En second lieu nous analyserons les anciennes publicités de benetton afin, par la suite, de répondre à la problématique « Pourquoi devons-nous changer notre démarche publicitaire et l'orienter vers une publicité produit ? ».
Nous finirons ensuite par présenter la nouvelle campagne en elle-même, en vous faisant part de notre proposition créative, ainsi que le plan média et la budgétisation de notre projet.