Comment la publicité reflète notre société ? Et dans quelle mesure influence-t-elle les individus ?

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

19/09/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

42 pages

Niveau :

expert

Consulté :

64 fois

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Sommaire :

Sommaire

La publicité
1. Histoire et evolution
2. La pub en chiffre
Publicité et société deux évolutions parallèles
1. Publicité et société deux évolutions parallèles
2. Libéralisation des m'urs et sexe dans la pub (le porno chic)
La pub et nous
1. L'influence de la pub sur nous les consommateurs
2. Les agressions publicitaires

Résumé :

Que l'on soit publivore ou publiphobe, quel que soit notre sentiment à l'égard de la publicité, elle ne peut pas nous laisser indifférent. Parce qu'elle est partout et habille notre vie quotidienne, hantant les esprits des commerciaux, peuplant l'imaginaire des consommateurs, supportant la croissance des annonceurs, la publicité est devenue un véritable phénomène de société.

Son pouvoir médiatique croissant et sa force de persuasion, l'ont dotée de rôles, fonctions et responsabilités auprès de la société mais aussi à l'égard des individus.

Effectivement, ses formes et ses contenus se sont toujours inspirés des changements des styles de vie et des valeurs de la société. elle est le reflet des besoins, envies et désirs des individus. Cependant, on constate depuis peu que la créativité des publicitaires et les exigences des annonceurs l'ont poussée à anticiper les évolutions, en imposant ses propres codes et valeurs. Aujourd'hui son influence est indéniable, même si elle peut être relativisée. C'est pourquoi son interaction dans la vie quotidienne de chacun engendre des craintes chez certains voire des réactions de rejet et de haine chez d'autres.

Débats, émissions, ouvrages, associations diverses, lui sont entièrement consacrés. La publicité est un sujet d'actualité incontournable et international que je désirai mieux comprendre et approfondir. Ce sujet m'est d'autant plus proche que j'ai été amené à le traiter à travers deux regards qui me semblaient à la fois différents et néanmoins complémentaires : à savoir le regard du citoyen et consommateur que je suis, et celui de l'étudiant souhaitant travailler dans cette bulle si particulière que représente la publicité.

Mots clés: étude sur la publicité, pub, réclame, marché publicitaire, presse, télévision, radio, internet, cinéma, médias, société, divertissement, porno chic, Benetton, Euro RSCG, communication, consommateur