La publicité dans le secteur des alcools

Étude de marché Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

10/07/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

77 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

100 fois

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Sommaire :

Sommaire

LE CONTEXTE
1. LE CONTEXTE LEGAL
2. LES DIFFERENCES LEGISLATIVES EN EUROPE
3. LA PUISSANCE DES LOBBIES
LES CONSEQUENCES DE LA LOI EVIN
1. IMPACTS SUR LES SUPPORTS
2. IMPACTS SUR LES MEDIAS
3. IMPACTS SUR LES AGENCES
4. IMPACTS ECONOMIQUES
L'ADAPTATION DES ENTREPRISES CONCERNEES
1. L'EVOLUTION DES POSITIONNEMENTS
2. LA COMMUNICATION A TRAVERS LE HORS MEDIA
3. LE MARKETING DIRECT ET SUPPORTS INDIVIDUELS
4. LE DEVELOPPEMENT DE L'INNOVATION
COMMUNICATION A TRAVERS DES ELEMENTS DU MIX MARKETING
1. LE PACKAGING
2. LA DISTRIBUTION
LES PERSPECTIVES D'AVENIR
1. LES ALCOPOPS
2. ETUDE DES EVOLUTIONS A TRAVERS LE LEADER SUR CE MARCHE : SMIRNOFF (SMIRNOFF ICE)

Résumé :

Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue compte tenu du fait que ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui consomment de plus en plus d'alcool.
La loi n 91-32, dite loi Evin est la dernière loi en date après la loi Barzach concernant les restrictions publicitaires dans le secteur de l'alcool et du tabac.
Ce mémoire va nous permettre d'étudier quelles ont été les politiques de communication (depuis l'application de la loi Evin) mises en place pour s'adapter à ces modifications législatives dans le but ultime d'évoluer sur un marché à forte concurrence qui tend à l'internationalisation.
Nous pourrons voir quels ont été les impacts directs sur l'ensemble des acteurs de ces marchés ainsi que les conséquences de cette loi.
Puis, nous verrons les moyens qui sont mis en oeuvre pour conclure cette étude avec les perspectives d'avenir qui s'offrent à ces entreprises.

Mots clés: étude de marché, publicité, marketing, alcools, boissons alcoolisées, alcopops, MDD, vins, champagnes, spiritueux, Kronenbourg, Ricard, Martini, loi Evin, Whisky, internet, presse écrite, affichage, cinéma, Jack Daniel's, rhum, Bacardi, Baileys, Tequila, Vodka, Smirnoff, Glenfiddich, bière, communication, jeunes, alcools, dossier