La publicité dans le secteur automobile

Mémoire Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

21/11/2006

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

118 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

18 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Analyse strategique
1. Environnement global: le marché publicitaire mondial,pouvoir d`influences
2. Analyse sectorielle de la publicité
3. Environnement spécifique : la publicité télévisuelle automobile
4. Environnement interne : cordination et interdépendance des acteurs
5. Synthèse de lànalyse : diagnostic stratégique
Preconisations manageriales
1. Adaptacion téléisuelles face aux exigences du client et du système francais
2. Les implications organisationnelles

Résumé :

Communiquer est devenu une fonction vitale dans notre société : publicitaires, graphistes, créatifs... évoluent tous dans l'univers de la communication et dans des environnements aux contraintes très différentes. Cependant, une chose les lie : le goût d'oeuvrer, de créer dans un monde stimulant. Aujourd'hui, les publicitaires doivent être en quête perpétuelle de créativité face à un secteur de plus en plus concurrentiel et face à l'internationalisation de la publicité, où apparaît une certaine mondialisation des messages publicitaires. Mon sujet porte sur la nécessité pour une agence de publicité d'adapter une campagne publicitaire télévisuelle (à diffuser en France) face aux contraintes d'uniformité de SEAT France et aux exigences du système français. L'intérêt est de mettre en relief l'idée que chaque client à un discours spécifique pour chaque pays afin d'être pertinent sur le marché publicitaire national. L'idée est également de mettre en exergue que chaque nation à son code de déontologie et différents organismes permettant de rendre conformes les messages publicitaires. Le déroulement des opérations ainsi que le processus pour y parvenir seront présentés dans ce mémoire. Basé en Espagne et actif dans plus de 70 pays, SEAT - appartenant au groupe Volkswagen - est un constructeur produisant des voitures à caractère sportif. L'objectif de SEAT est de devenir une marque offrant des émotions à ses conducteurs. Ainsi, son positionnement s'aligne sur les caractéristiques suivantes : une « sportivité extravertie », un « design non-conventionnel » et une « technologie athlétique ». 3/119 Comme nous l'avons vu auparavant, le thème de mon mémoire porte sur la nécessité pour notre agence de publicité de rendre conformes les messages publicitaires télévisuels face aux exigences de notre client SEAT France et aux contraintes (règlementations et codes) françaises. L'objectif est d'adapter le message pour qu'il capte l'intérêt des consommateurs français et qu'il réponde aux règlementations afin d'être diffusé en toute légitimité. SOCIÉTÉ X a pour but final de répondre aux besoins de l'annonceur SEAT France pour le fidéliser face à une concurrence accrue. Pour concrétiser sa mission, SOCIÉTÉ X est confrontée à certaines contraintes : juridiques, techniques (employés), budgétaires (les surcoûts générés pour les adaptations), les délais (de validation), l'éthique, la culture, et la barrière de la langue. Ces dernières peuvent engendrer une déperdition de l'information dans la réalisation des publicités et un manque de pertinence créative des messages publicitaires, si elles ne sont pas bien maîtrisées. Nous nous placerons sous la vision de SOCIÉTÉ X qui est soumise à l'adaptation de certains messages publicitaires, pour être acceptés et diffusés en France. Puis, de tous les médias, nous considérerons uniquement la télévision, dont la visibilité est très importante. Il est aussi le plus réglementé, d'où l'intérêt d'analyse qui a orienté le choix de mon sujet. Ainsi, nous nous interrogerons sur la question suivante : Dans le cadre de l'adaptation de messages publicitaires en France et face à la concurrence des agences spécialisées dans ce domaine, comment notre agence peut fidéliser son annonceur ? Cas dans les adaptations télévisuelles des campagnes SEAT France