La publicité et les stars

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

20/11/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

expert

Consulté :

125 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les stars et la publicité : evolution.
1. Prèmier mécanisme.
2. Processus actuel.
3. Budget.
L'utilisation des stars : illustrations.
1. La justification.
2. Une star combine plusieurs styles de publicité.
3. La publicité suit l'actualité.
Les autres aspects.
1. L'utilisation des stars dans les publicités étrangères : le cas du Japon.
2. Limites.

Résumé :

Souvent, les acteurs préfèrent faire cela à l'étranger. Catherine Deneuve, avant de montrer son visage dans le monde entier, fut durant cinq ans le visage de Chanel n 5 exclusivement aux Etats Unis et Alain Delon n'apparaissait que dans des publicités Japonaises. Aujourd'hui, ce sont les stars américaines qui ne s'exposent qu'au Japon, tel qu'Arnold Schwarzenegger ou encore Matt Dillon. Du moins, cela tient la route pour la publicité traditionnelle comme pour les pâtes, l'alcool ou des cigarettes. Quand celle-ci met des paillettes comme pour le monde de la publicité ou pour opération caritative, là, plus personne n'a peur de s'exposer à travers le monde.

Autant dire qu'il y a deux mondes, celui de la publicité de prestige qui est pour la vedette une façon de ne pas se faire oublier. Les meilleurs exemples sont les campagnes H&M ou Prada. La publicité plus traditionnelle, on préfère ne pas la faire chez soit et c'est bien dommage. Il suffit de voir Stallone ou Schwarzenegger dans des publicités japonaises pour ce dire que ceux-ci ne manquent pas d'humour