Publicité dans la téléphonie mobile et dans Internet

Mémoire Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

30/12/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

grand public

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41 fois

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Sommaire :

Sommaire

La publicité en ligne : état des lieux
1. Les caractéristiques des campagnes
2. Les budgets investis
Avantages et limites du téléphone et d'Internet
1. Avantages et limites d'Internet
2. Avantages et limites du téléphone
3. Futures avancées technologiques
L'évolution de la publicité dans la téléphonie, une évolution semblable à celle d'internet
1. Les signes avant coureurs, d'évolution
2. Les expérimentations étrangères

Résumé :

Contrairement à ce que l'on nous laisse croire, les années post-bulle, dont l'apogée fut le funeste 11 septembre 2001, n'étaient aucunement des années de récession. Tous les indices laissent croire qu'au cours de la période 2001-2003 nous avons plutôt assisté à une réorganisation du modèle socio-économique et par se bais celui des média. En effet au cours de ces dernières décades le mouvement inexorable qui nous entraîne d'une société industrielle à une société postindustrielle, d'un modèle manufacturier à celui de la production de connaissance, d'un internet tourné sur la technologie à un internet 2 ethnocentriste et de la loi de l'offre à celle de la demande, semble être engagé sans que rien ne puisse l'arrêter.
C'est un monde très rude qui se prépare; aucune entreprise ou institution ni marché ou culture ne seront à l'abri des changements en cours. Le monde de la publicité est un de ceux qui seront frappés de plein fouet par ces changements. Cela a déjà commencé depuis un certain temps ; il est loin le temps de la pub Banania, et autre spots des trente glorieuses qui n'avait d'autre fonction que de faire une consommation pure et simple. Hier c'était la création des premières bannières sur le media internet et aujourd'hui c'est un ciblage de plus en plus précis ; un message non plus de masse mais adressé un groupe de plus en plus restreint de personnes.
internet a subit en effet en même temps qu'une explosion gigantesque du nombre de ses utilisateurs, des mutations profondes. La diminution des contingences techniques (débits, et puissances des ordinateurs) a rendu possible de nouvelles formes de publicités. Les budgets investis ont également considérablement augmenté.
En même temps la téléphonie mobile c'est généralisée au niveau mondial. En France elle fait partie intégrante de notre vie, touchant plus de 45 millions d'utilisateurs. On a certains chiffres qui montrent qu'une publicité spécifique de ce type de média est en train de se mettre en place même si cela n'a encore rien à voir avec le Net. Des nouveaux marchés sont à pourvoir et des expérimentations sont en court. Cependant les coûts et les limites techniques freinent l'essor d'une publicité à grande échelle sur les téléphones mobiles.
On peut se poser la question : La publicité sur les téléphone suivra t elle le même essor que celle sur internet ?