Les publicités de l’agence V : un nouveau produit ?

Exposé Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

12/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

15 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les publicités de l'agence V : un « produit » bien particulier ?
1. L'univers de la publicité en France
2. Caractéristiques des publicités V
3. Une utilisation intelligente du Double Bind
4. Une capacité à créer un lien durable avec le consommateur
Le planning stratégique au service de publicités originales
1. Qu'est-ce que le planning stratégique ?
2. Le planning stratégique et les tendances
3. Une redéfinition du planning stratégique par l'agence V
4. Un mouvement plus large qui nous vient d'Angleterre
Le planning stratégique comme moyen de réagir à des concurrences
1. Le planning stratégique comme réponse à une concurrence accrue
2. Hors média : entre concurrence et synergie

Résumé :

Nous avons choisi de traiter des publicités de l'agence V qui nous semblent être originales et dans l'ère du temps. Ainsi nous sommes nombreux à connaître et à apprécier les spots Neuf Telecom.
L'agence V est une agence-conseil en communication créée en 2001 par Christian Vince, ex directeur de création de DDB Paris et Xavier Real del Sarte, ex vice PDG de Saatchi & Saatchi ; au sein du groupe DDB France (qui en détient 51%).
Elle se positionne sur des publicités originales qui reposent sur une nouvelles manières (du moins en France) de concevoir la pub, qui fait la part belle au planning stratégique « à l'anglaise ».
Nous allons ainsi d'abord étudier les caractéristiques de ces publicités pour ensuite voir en quoi le planning stratégique permet d'arriver à ce résultat. Enfin nous verrons qu'avec l'émergence de concurrences nouvelles reposant sur le web 2.0, de nouvelles stratégies sont nécessaires.