En quoi l’art a-t-il sa place dans la communication et les médias ?

Mémoire Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

13/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Pourquoi l'art est-il utilisé par les médias pour mieux communiquer ?
1. Le principe de l'épargne de l'effort physique
2. Principe du « besoin de références »
3. La perception du consommateur
Comment utiliser les oeuvres artistiques pour bien communiquer ?
1. L'affiche publicitaire du 19e siècle
2. Différentes façons d'utiliser une oeuvre d'art
3. Les conditions de création

Résumé :

Si un musicien de Jazz intègre le mouvement d'un autre musicien à l'une de ses compositions, cela se nomme un hommage. En littérature, c'est une citation. En publicité, l'utilisation d'une oeuvre d'art est considérée comme un plagiat, un vol. Pendant ces deux années d'études en information communication et publicité, mon intérêt s'est porté sur le sujet particulier de l'art dans la publicité.

Que l'on soit publivores ou publiphobes, l'omniprésence de la publicité est telle qu'il semble bien qu'aujourd'hui personne ne puisse lui échapper, ce qui en fait le symbole discuté de la société de consommation et de l'économie capitaliste. Il est donc intéressant de se demander quels sont les rapports entre l'utilisation de l'art et les publicités à buts mercantiles. Nous verrons que ceux-ci peuvent être traités notamment à travers l'affiche, interlocutrice directe de la peinture. C'est pourquoi j'arrête l'étude de ce mémoire à l'utilisation de l'art dans les « priants » autrement dit, les affiches, les magazines, etc. J'en profite également pour dire que je m'attarderai sur l'art dit « pictural », le domaine artistique étant trop vaste, et le nombre de pages de ce mémoire trop restreint pour parler de l'art « sculptural », « architectural », « musical », « design »