La radio et les investissements publicitaires

Étude de marché Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

22/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

30 pages

Niveau :

expert

Consulté :

32 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Partie conceptuelle: le marché des médias et de la radio
1. Acteurs du marché de la publicité médias
2. Marché plurimédia : premier niveau de concurrence pour les régies radio
3. Deuxième niveau de concurrence
L'entreprise IP France
1. Activités
2. Historique
3. Offre IP
4. Structure
5. Focus sur IP Radio
Concepts de publicité média et spécificités de la publicité radio
1. Processus de choix des médias des annonceurs
2. Choix du support
3. Les indicateurs marketing en radio
Ma mission
1. La construction des argumentaires de vente d'espaces
2. Etude de l'encombrement
3. Résultats
Apports Personnels
1. Pour l'entreprise IP France
2. Pour moi

Résumé :

Fonctionnement des marchés publicitaires en médias.
Fonctionnement des radios.
Calcul des indicateurs publicitaires.
Réalisation d'argumentaires de vente des stations auprès d'annonceurs.
Etude de l'encombrement publicitaire.

La radio est média gratuit pour ses « consommateurs finaux ». En effet, sa seule source de revenu vient du fait qu'elle vend ses espaces publicitaires à des annonceurs. Cependant, en cette période de concurrence accrue et de saturation des individus envers la publicité, il est nécessaire pour les régies de trouver un juste équilibre entre audience « clients-auditeurs ») et publicité (clients -annonceurs), l'un agissant souvent rétroactivement sur l'autre: lorsqu'il y a trop de publicité, l'auditeur peut changer de station, et s'il y a moins d'auditeurs, la demande émanent des annonceurs se fait moindre.
Ainsi, comment conserver des auditeurs lassés par la publicité tout en maintenant un volume de messages engendrant un chiffre d'affaire suffisant. De plus, devant la concurrence accrue et des audiences volatiles, Comment attirer et fidéliser des annonceurs?