Rapport sur le secteur du jouet (2005)

Exposé Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

15/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

6 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du secteur du jouet
1. Historique
2. Les tendances du secteur du jouet
Analyse du comportement d'achat
1. Le processus classique d'achat
2. L'influence des différents membres de la famille dans la décision d'achat
3. Politique marketing et ses influences
Le cas SMOBY
1. Présentation et historique de l'entreprise
2. La philosophie et les valeurs de Smoby
3. Les jouets pour filles selon smoby
4. Les jouets pour garçon

Résumé :

Le marché du jouet reste en France un secteur en plein essor.
En effet, la France est le deuxième marché d'Europe juste derrière les Etats-Unis et devant l'Allemagne.
De plus, le marché du jouet est aujourd'hui un secteur en mutation : les enfants se projettent très tôt dans l'univers de leurs aînés et veulent des jouets toujours plus modernes et sophistiqués.
Face aux comportements de la nouvelle génération, l'offre s'adapte et tente d'exploiter les tendances actuelles.
De plus, sur un marché où 60 à 70% des ventes s'effectuent pendant la période de Noël, les offres sont de plus en plus nombreuses et diversifiées, et ce, afin de viser un panel toujours plus élargi d'utilisateurs.
Nous verrons donc dans quelle mesure le rôle de l'enfant et celui des parents a évolué dans notre société et quelles en sont les conséquences dans le processus d'achat d'un jouet. Nous évoquerons également le rôle des médias et la place qu'ils prennent dans l'évolution de ces comportements.
Enfin, nous nous pencherons sur le cas Smoby, une enseigne dans l'ère du temps qui a su s'adapter aux enfants d'aujourd'hui.