Recommandations stratégiques pour la marque Cadum

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

21/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

89 pages

Niveau :

expert

Consulté :

28 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de la situation
1. Analyse de la marque Cadum au cours de son histoire
2. Le marché de l'hygiène corporelle s'adapte aux tendances
3. La concurrence opprime Cadum
4. Cadum aujourd'hui : deux produits qui ne s'imposent pas
5. Le point sur l'image de Cadum après l'étude
6. Constat
7. Diagnostic
8. Problématique
Propositions stratégiques
1. Objectif général
2. Partis pris stratégiques : opter pour une stratégie de rajeunissement
3. Marketing mix
4. Stratégie de communication
5. Stratégie de création
6. Stratégie des moyens
7. Planning
8. Estimation budgétaire

Résumé :

En 1907, l'Américain Michael Winburn, directeur d'une firme de produits chimiques et d'une agence de publicité aux
États-Unis, est guéri d'un eczéma persistant par le baume de l'apothicaire Louis Nathan, produit artisanalement à Courbevoie. Les deux hommes décident alors de s'associer. Ils déposent ensemble la marque cadum, qui allait tout d'abord désigner des produits pharmaceutiques : un baume, une pommade et une pâte dentifrice médicinale.
Mais, alors que les Français demeurent encore très réticents face à la toilette, l'ambition des deux hommes est de lancer sur le marché de l'hygiène corporelle un produit de toilette destiné au plus grand nombre.
Objectif réussi : un discours hygiéniste, un personnage de marque fort et une publicité colossale assurent le succès du savon cadum, qui dans les années 30, atteint les 50% de parts de marché.
Mais l'histoire va finir par freiner cadum : l'omniprésence de la publicité de la marque agace et l'immobilisme du bébé lasse le public. C'est alors pour cadum le début d'une grande remise en question qui se traduira par des repositionnements répétés jusqu'à ne plus communiquer.
Aujourd'hui, les produits cadum se limitent au talc et au célèbre savon qui ne parvient pas aujourd'hui à retrouver une place privilégiée sur le marché de l'hygiène corporelle, à la hauteur de son histoire.