Comment réenchanter les consommateurs par le marketing tribal?

Mémoire Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

25/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

24 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Découverte et analyse des tribus au fil du temps
1. Comment expliquer l'apparition du phénomène tribal?
2. Typologie des tribus archaïques et postmodernes
Le marketing et la communication tribals
1. De la logique émotionnelle à la logique économique
2. Comment ces segmentations s'operent-elles?
Entreprendre une démarche tribale : réelle valeur ajoutée?
1. Les avantages de la tribalisation d'une offre
2. Les inconvénients de la tribalisation d'une offre
3. Marketing tribal et marketing viral : une synergie très prometteuse

Résumé :

nvisager le marketing différemment, de manière plus co-latéral, moins rationnel est une des raisons m'ayant conduite à choisir le phénomène tribal comme sujet de mémoire.
En effet, dépasser les fondements du marketing et de la communication en adoptant une réflexion plus créative, plus hybride constitue autant de synonymes à cette préférence de sujet.

Secondement, ma passion pour les sports de glisse a conforté ma décision. Cela fait bientôt sept ans que je cumule des expériences dans ce milieu. Imprégnée par la culture glisse et de ses valeurs, il me tardait de découvrir plus en profondeur « les techniques marketing » sous jacentes.

Intégrer un service marketing ou communication d'une entreprise de la glisse, d'une entreprise ayant une communauté autour de sa marque ou encore travailler sur des problématiques au sein d'une agence de marketing et communication spécialisée sont autant d'aspirations professionnelles en adéquation avec ce sujet.

Le travail de recherche sur ce mémoire est orchestré par une problématique centrale. Nous chercherons à détecter, flairer, analyser si le phénomène tribal au sein des sociétés post modernes est un simple effet de mode ou une orientation sociétale forte, voire évolutive?

Ainsi, nous partirons de plusieurs hypothèses de recherche à savoir que le contexte de la société pousse les individus à se structurer en communautés, que le marketing tribal n'est efficace que de manière hybride.

Afin d'apporter le meilleur éclairage qu'il soit sur ces questions, il est pertinent d'adopter un angle d'approche et une méthodologie adaptés.

D'une part, l'angle d'approche sera à la fois sociologique et marketing.
De ce fait, afin d'enrichir au mieux ma réflexion, je regarderai perpétuellement le sujet avec deux « lorgnettes ».
En d'autre terme, je me mettrai dans la peau soit d'un sociologue, soit d'un marketeur selon les cas de figure.

D'autre part, ma méthodologie est basée sur la lecture d'ouvrages sociologiques et marketing, d'observations de phénomènes claniques, de quelques entretiens d'experts, d'analyses de revues et de recherches sur internet.

Trois grandes parties seront traitées en fonction du fil conducteur du mémoire.

En l'occurrence, dans une première partie, nous partirons à la découverte des tribus au fil du temps et analyserons celles ci.

Ensuite dans une seconde partie, nous changerons de cap en allant dans les profondeurs des stratégies de marketing et de communication tribal.

Enfin, nous analyserons si les entreprises retirent une véritable valeur ajoutée de ce phénomène tribal.