La région Ile de France face à l’arrivée en force du tourisme Chinois (étude axée sur l'hébergement)

Chaque année, la france accueille environ 60 Millions de touristes venant des quatre coins du globe. La région ile de france et plus particulièrement la ville de Paris, en plus d'être le véritable moteur économique de notre pays, reste une destination très prisée.
Depuis 5 années, le nombre de visiteurs se stabilise, et l'on assiste à une refonte profonde dans la composition des grandes nations qui font le tourisme en france. Jusqu'alors dominée par les ressortissants de grandes puissances comme le Royaume Unis et les Etats-unis (respectivement 1, 36 et 1,28 millions d'arrivées dans l'hôtellerie parisienne en 2003), on a constaté l'arrivée massive de touristes chinois. En 2003, on évalue à 400 000 le nombre de touristes en provenance de Chine ayant visités Paris. D'après les observateurs, ce chiffre annonce le début d'une véritable ruée du tourisme chinois vers les pays de l'union Européenne pour les 20 prochaines années.
Un récent rapport publié par le Fonds monétaire international (FMI) annonce que la croissance du produit intérieur brut (PIB) de Chine pourrait atteindre 7,5% cette année, (selon les prévisions de la Banque populaire de Chine). Cette croissance insolente de celui qu'on appelle « l'empire du milieu » confère à ses concitoyens une hausse importante de leur niveau de vie.
Alors que la République Populaire de Chine a longtemps vécu dans l'autarcie la plus totale, en conformité avec les préceptes les plus rudes du régime communiste, la bonne santé de son économie capitaliste naissante donne des envies d'escapades aux ressortissantes les plus aisés du régime. En 2003, ce sont 20 millions de chinois qui se sont rendus à l'étranger, et selon l'Organisation Mondiale du tourisme la tendance n'est pas à la baisse. On prévoit 30 millions de touristes chinois dans le monde en 2010 et presque 100 millions en 2020.
Cependant, cette incroyable envolée des chiffres du tourisme chinois n'est pas seulement à imputer à la situation économique du pays. Depuis le 30 octobre 2004, la politique intérieure en matière de tourisme a connu un vrai assouplissement. Auparavant prohibé, le tourisme loisir est désormais autorisé par Pékin pour les groupes d'au moins 5 personnes. Cet assouplissement de la réglementation couplé à une croissance économique impressionnante confère aux touristes chinois une place importante dans l'industrie du tourisme mondiale.
face à cette mutation du marché, les offreurs Français, et en particulier ceux d'ile de france se doivent d'adapter leurs offres pour faire face à ce nouveau type de clientèle.
Dans cette étude, nous tenterons de dresser un état des lieux de l'offre des acteurs principaux du tourisme francilien, plus particulièrement dans le domaine de l'hébergement. Comment cette clientèle est-elle accueillie aujourd'hui ? Quelles sont ses habitudes, quelles sont ses attentes ?
Après avoir établi un diagnostic sur les enjeux marketing, nous présenterons nos recommandations d'actions.