Les relations économiques entre télévision et sport

De nos jours, la présence des annonceurs dans le sport est indéniable. Le champ sportif de haut niveau attire les capitaux des capitalistes, qui voient donc dans le sport une source de profit assurée. Ces profits peuvent néanmoins provoquer une dérégulation du système sportif, et modifier la nature du sport. Le modèle européen, notamment français, repose sur une base éthique du sport qui est considéré comme un lien culturel et social. On essaye alors de préserver cette éthique et de résister aux appels financiers du secteur privé. Aux EtatsUnis, la marchandisation du sport a transformé -en un spectacle, entièrement financé par des firmes qui voient dans le sport un moyen de communication privilégié. Le passage du sport dans la logique marchande implique des conséquences inévitables quant à son financement, ses décisionnaires, son organisation... Cette logique génère un risque de segmentation des marchés du sport mais aussi de rupture de l'équilibre compétitif. Certains acteurs veulent tout contrôler à leur profit, au risque de dénaturer l'essence même du sport, à savoir l'équité, l'incertitude du résultat... La télévision a joué un rôle majeur dans cette mutation du sport. Par son intrusion dans le champ sportif de haut niveau, elle porte les grands événements à dimension internationale et cette visibilité profite aux marques mondiales, qui trouvent ainsi un moyen de communication à leurs mesures. Les chaînes apportent des financements au mouvement sportif, mais imposent leur loi pour une mise en spectacle accrue, au risque ici encore de dénigrer la culture sportive. C'est cette éthique sportive qui incite de nombreuses multinationales à se servir du sport de haut niveau pour établir leur communication et toucher des cibles globales.