Les relations familiales comme outil marketing

Date de publication :

17/07/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Les relations familiales comme outil marketing Sommaire

 
  1. Evolution des modes de consommation
    1. Définitions
    2. La consommation en général
    3. Les stratégies d'influence au sein des cellules familiales
  2. Les relations familiales au sein de la stratégie d'enseignes connues
    1. Le Comptoir des Cotonniers
    2. Petit-bateau
  3. Proposition d'un marketing MIX pour une enseigne de vêtements pour hommes
    1. Positionnement
    2. Composition de l'assortiment
    3. Stratégie de communication
    4. Proposition de spot télévisé
    5. Agencement des points de vente

Résumé :

La consommation vestimentaire est régie par de nombreux phénomènes sociologiques et économiques. En raison des nombreux styles, cibles, modes de consommations différents, il est impossible en marketing de trouver la méthode pour bien vendre. De nombreuses techniques sont utilisées, toutes propres à une cible, à une marque...
Dans l'optique du lancement d'une enseigne de vêtements pour hommes, nous sommes à la recherche d'un plan de marchéage cohérent et efficace.

La famille joue un rôle important dans le code vestimentaire d'un individu. Il s'agit alors de se demander dans quelle mesure la cellule familiale influence la consommation alimentaire de ses membres ?
Une telle analyse semble d'autant plus intéressante que des enseignes mettent en avant les relations familiales de leurs consommateurs dans leur plan marketing.
Nous étudierons donc, dans un premier temps, l'évolution des modes de consommations en particulier au sein de la cellule familiale. Puis, nous verrons des exemples concrets d'enseignes qui ont mis les relations familiales au coeur de leur stratégie marketing, avant de proposer un marketing mix cohérent à l'enseigne de vêtements pour hommes.

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A propos de l'auteur :

pencil image Cyril V. Etudiant
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : Université d'Halmstad, Suède

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