Les relations publiques deviendraient-elles l'incontournable de toute politique de communication ?

Mémoire Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

08/12/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

49 pages

Niveau :

expert

Consulté :

160 fois

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Sommaire :

Sommaire

Introduction
1. Dans un contexte publicitaire en pleine mutation
2. Laissant la place a de nouveaux modes de communication
Etat des lieux
1. Les rp au sein du marche publicitaire
2. Les rp ne connaissent pas la crise
3. Les agences de rp en france
4. Focus sur les relations presses un outil de communication
La pub est morte, vive les RP !
1. Les rp edifiees maitres du monde par al et laura ries
2. The rise of PR and the fall of advertising », caricature ou réalité ?
L'affirmation des relations presses comme modes de communication de demain
1. Gestion de l'opinion : un enjeu prioritaire
2. Journalistes, faites passer notre message
3. Et créez l'effet boule de neige
Les effets pervers des relations presses
1. Les relations presses n'assurent pas une communication globale
2. A la merci des journalistes
La mesure des retombees d'une campagne RP
1. La problématique des RP
2. Des objectifs mesurables avant toute chose
3. Le processus de planification
4. Les outils de l'évaluation
Un avenir confiant pour les strategies de confiance
1. Les relations presses toujours plus stratégiques
2. L'agence de relations publiques de demain
3. Et l'international dans tout ça ?

Résumé :

A l'heure actuelle, le consommateur est soumis à un réel matraquage publicitaire et la portée de cette « toile de fond » est considérablement affaiblie. Ainsi, le consommateur se tourne vers des relais d'information qu'il juge plus crédibles et dont les messages sont pour lui, empreints d'objectivité.
Ainsi, les entreprises se veulent de plus en plus maîtres de la diffusion de ces messages. C'est ici, que l'agence de relations publiques s'est créée une place, entre la publicité dévouée aux messages commerciaux et le bouche à oreille. Le but est de maîtriser ces messages en séduisant les leaders d'opinion afin qu'ils deviennent de réels avocats de la marque. relations presses et relations publiques, nous parlons ici de stratégies de confiance alors amis journalistes... faites passer notre message !
Al & Laura Ries, pontes américains du marketing et de la communication, ont décelé ce potentiel d'influence et annonce que l'ère des RP a sonné en criant haut et fort leur nouvelle idéologie « la publicité est morte, vive les RP ! ». Ils se basent sur quelques différences clés en édifiant les RP sur un piédestal et jetant la première pierre sur leur défunte camarade la publicité. Selon eux : « La publicité est incroyable, les RP sont crédibles », « La publicité, c'est de la blague, les RP, c'est du sérieux », « La publicité coûte cher, pas les RP », « La publicité dure un temps, les RP durent toujours », « La publicité monologue, les RP dialoguent », et enfin « La publicité est le vent, les RP sont le soleil»