Rémy Cointreau

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

21/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

56 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

13 fois

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Sommaire :

Sommaire

La croissance
1. Le marché du cognac
2. Le marché du champagne
3. Le marché des liqueurs et spiritueux
4. Le marché des marques partenaires
La rentabilité
1. Rentabilité commerciale
2. Rentabilité économique
3. Rentabilité financière
4. Synthèse rentabilité
La solvabilité
1. La situation financière du groupe Rémy Cointreau
2. L'analyse des principaux flux financiers: FDR, BFR
3. La liquidité de la structure financière
Autonomie
1. Management
2. Les détenteurs de capital
3. Relations financières entre associés
4. Cours de bourse

Résumé :

Si l'histoire du Groupe rémy Cointeau commence en 1991 lors du rapprochement de rémy Martin et cointreau, c'est au XVIIIème siècle, à Cognac qu'il faut remonter pour retrouver les racines du Groupe.
La maison de cognac rémy Martin fut créée en 1724 par deux viticulteurs. De la première à la cinquième génération, rémy Martin se développa de père en fils pour devenir, dès la fin du XIX siècle, une maison de négoce de notoriété internationale.
rémy Martin est l'axe stratégique de la politique de développement du Groupe: la recherche incessante de la qualité de ses cognacs Fine Champagne (exclusivement la Grande Champagne et le Petite Champagne) l'a amené à une position de leader des qualités supérieures.
rémy Martin élargit peu à peu sa production et se diversifie dans les produits hauts de gamme, issus de la vigne, avec l'acquisition de deux maisons champagnes: Charles Heidsieck (1985) et Piper-Heidsieck (1988).
Poursuivant son développement, en 1990, rémy Martin fusionne avec le producteur français de spiritueux cointreau. Le rapprochement de ces deux sociétés familiales, productrices de vins et spiritueux haut de gamme, donne naissance au Groupe rémy cointreau, en 1991.
Cette stratégie internationale de produits et de marques de notoriété internationale, est orchestrée par deux réseaux de distribution, rémy Amérique pour la zone Amérique/Caraïbes, détenu à 100% par le Groupe, et la joint venture, Maxxium, créé en 1999, pour l'Europe et l'Asie. Maxxium est détenu par quatre actionnaires, à parts égales, rémy cointreau, Highland Distillers (UK), Jim Beam Brands (USA) et Vin & Sprit (Suède), et place désormais le groupe dans une position stratégique dans le monde des vins & spiritueux.
En 2000, le Groupe achète le groupe de spiritueux néerlandais, Bols, qui vient compléter et enrichir le portefeuille de marques des liqueurs et plus particulièrement des spiritueux de rémy cointreau, et élargir sa zone de distribution, en Europe Centrale et de l'Est où le groupe Bols est fortement implanté.