Renault F1 Team : une écurie vraiment rentable ?

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

19/09/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

grand public

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15 fois

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Sommaire :

Sommaire

Qu'est-ce que Renault F1 team?.
1. Le parcours en F1.
2. La direction de l'écurie.
3. La stratégie de Renault en F1.
Les motivations du constructeur.
1. Le principal objectif : l 'image.
2. Un enjeu important : réduire les coûts.
La F1 un parcours semé d'embûches - un pari osé.
1. Le prix de l'excellence.
2. Les incertitudes face aux aléas de la compétition.
3. Une concurrence sur tous les plans.

Résumé :

renault est en formule 1 depuis les débuts de cette discipline. Cette présence lui apporte bien sûr des avantages par rapport aux constructeurs qui n'y participent pas. Parmi ceux-ci on trouve une exposition médiatique mondiale (accentuée grâce à la victoire de l'écurie en 2005) et l'utilisation des pièces mécaniques des voitures de Formule 1 pour les voitures « de tous les jours ».
Cependant, la formule 1 a aussi des désavantages, comme son coût qui atteint 300 millions d'euros pour le groupe renault. L'incertitude de gagner face aux écuries qui sont prêtes à dépenser n'importe quoi pour gagner et l'impossibilité de juger l'impact de la Formule 1 sur les ventes des voitures renault sont deux points négatifs qui introduisent un questionnement sur l'intérêt de participer aux courses de Formule 1. Malgré cela, renault F1 a signé jusqu'en 2012 grâce à un contrat qui lui fera réduire ses coûts de participation en gagnant plus de droits télévisés.

Le groupe renault est la première marque en Europe occidentale sur le marché des voitures particulières et des véhicules utilitaires. Seulement, cette notoriété s'acquiert sur du long terme et il est important pour le groupe de développer une image précise, basée sur des valeurs tels que la fiabilité, la durabilité,... Cette image, renault a choisi de la développer à travers une branche particulière du groupe : une écurie de formule 1 : renault F1 team.
Il s'agit d'un investissement assez lourd et l'on peut s'interroger sur la rentabilité de la formule 1 et sur son fonctionnement au sein de renault. Nous allons donc étudier le lien étroit, mais distinct, entre le groupe renault et son écurie.
Pour cela, nous organiserons notre étude en trois axes majeurs : l'un sur l'organisation de renault F1 team dans le groupe renault ; le second sur les enjeux et avantages de l'écurie et enfin nous traiterons les principaux désavantages qu'implique cette écurie.