Le repositionnement de la marque Lee Cooper sur le marché du jean

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

25/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

expert

Consulté :

8 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse des opportunités du marché
1. Diagnostic externe
2. Diagnostic interne
3. Grille d'analyse SWOT
4. Carte SWOT
5. La matrice MC Kinsey
6. La matrice ADL
7. Lee Cooper et l'analyse de Porter
Stratégie de repositionnement
1. La segmentation
2. Le ciblage
3. Le positionnement
Le mix marketing de Lee Cooper et nos préconisations
1. Le mix marketing
2. Nos préconisations

Résumé :

S'il est bien un vêtement intemporel, c'est le jean. Il a traversé toutes les époques et toutes les modes avec succès depuis sa création en 1853 par Levi Strauss. En France, le budget annuel moyen pour l'achat d'un jean est de 80 euros. Entre juin 2005 et juin 2006, les ventes de jeans ont baissé de 2%. Le marché est devenu très concurrentiel aujourd'hui, d'où l'importance de se démarquer et de créer un véritable style. En effet, le jean est aujourd'hui un outil d'appartenance à un groupe social parmi d'autres.
La cible actuelle de lee cooper est composée de 75% d'hommes de plus de quarante ans habitant en province et de 25% de femmes de plus de trente ans vivant également en province. Actuellement, lee cooper tente de se repositionner. Pour cela, l'entreprise a décidé de commémorer ses cent ans d'existence en investissant dans un évènement de renommée mondiale : les Jeux olympiques de Pékin.

Nous allons tenter, dans le cadre de notre analyse sur la marque, de définir sa position concurrentielle par le biais de ses facteurs de succès dans un marché en constante évolution et expansion.
Afin de rendre compte de la position de lee cooper sur le marché du jean, nous définirons d'abord les opportunités du marché par le biais de diverses matrices, ensuite nous traiterons du repositionnement récent opéré par la marque et nous élaborerons des préconisations en suivant les différents points du mix marketing afin que la marque soit plus compétitive.