La révolution dans l’industrie du disque est en marche pour tenter de contrecarrer les plans du téléchargement illégal (2006)

Étude de marché Économie & marchés Économie générale

Date de publication :

28/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

grand public

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9 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le constat de la perte de vitesse de l'industrie du disque dans le monde
1. Quelques chiffres
2. Causes de cette perte de vitesse
Les solutions apportées susceptibles de redonner de la croissance aux ventes de musique
1. Les majors tentent de s'implanter sur le marché
2. Les solutions apportées par le marketing des industries du disque
3. Les avantages du téléchargement illégal
L'exemple de VirginMega qui trouve une solution compatible pour contrecarrer la vague de téléchargement illégal

Résumé :

Le peer to peer était très peu connu il y a encore 10 ans mais maintenant il est devenu un élément incontournable des internautes adeptes de musique. Ce qui amène les industries du disque à se poser des questions quant à ce problème de rentabilité, à ce problème de perte de vitesse des ventes de CD. Notons de plus, que les ventes mondiales d'albums ont été divisées par deux entre 1997 et 2005. Il est donc important de comprendre l'acte qui pousse au téléchargement et d'imaginer de nouvelles solutions pour attirer le consommateur et l'inciter à l'achat plutôt qu'au téléchargement illégal.

Le problème est ici de comprendre qu'une nouvelle forme de musique s'est installée. Il s'agit d'une musique nomade qui s'écoute à l'aide d'IPOD, de baladeurs en tout genre. La musique ne se cantonne plus aux lecteurs CD de la voiture et de la maison. Internet a donc su tirer son épingle du jeu en permettant de télécharger massivement des titres illégalement qui seront écouté par clés USB, baladeurs

L'enjeu du téléchargement est important pour les industries qui doivent apporter de la nouveauté au CD, qui doivent inventer des nouveaux supports capables de plaire et de révolutionner le monde de la musique. Dans ce cas, il s'agit de mieux comprendre la perception des consommateurs qui effectuent un arbitrage entre la valeur de l'achat d'un CD et la valeur du téléchargement. Les marketeurs doivent imaginer et surtout comprendre le comportement lié à l'acte de téléchargement illégal et le transformer en échange légal ou alors le transformer en acte d'achat de disque. Adopter le marketing en fonction des critères d'évaluation propres aux consommateurs plutôt que d'essayer de modifier les critères d'évaluation des consommateurs, semble être l'objectif principal du marketing pratiqué par les entreprises du disque.

La musique se nomadise, ce qui entraîne par conséquent un effondrement des ventes de disques. Cela amène les maisons de disque à se poser la question : « Est-ce la fin du CD ? » Pour cela elles envisagent d'apporter des nouveautés, des innovations pour remédier à ce problème. Peut-être en s'inspirant du succès de l'industrie du jeu vidéo.

Cette synthèse montrera dans un premier temps le constat de la perte de vitesse des ventes de disques dans le monde.

Dans un second temps, on tentera de trouver les solutions apportés par le marketing des poids lourds de l'industrie du disque.