Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Mémoire   |   14/05/2009   |   fr   |   .doc   |   49 pages
Extrait du document : «Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? mémoire ...»

Extrait du sommaire : «La théorie de l'extension de marque. L'extension de marque : fondements et pratiques. Problématique de l'extension de marque. Enjeux de l'extension de marque. Le processus d'évaluation de la marque par le consommateur. L'impact de...»

L'extension de marque

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Mémoire   |   14/11/2008   |   fr   |   .doc   |   63 pages
Extrait du document : « 2.1 Les enjeux de la diversification Avant de rentrer Ces risques peuvent apparaître si l extension a été Dans ce cas, la stratégie d extension devra être ...»

Extrait du sommaire : «Rupture. Question de départ. Phase d'exploration. Problématique. Analyse théorique. Les enjeux de la diversification. L'évolution de la marque. Extension de marques. Observations sur le terrain. Entretien avec un Ingénieur...»

Dossier Taillefine

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   18/04/2008   |   fr   |   .doc   |   27 pages
Extrait du document : « Dans une logique de minimisation des risques d'endommagement d'une marque mere forte et d Extension de gamme : << Extension de gamme : des enjeux pour l ...»

Extrait du sommaire : «Analyse du groupe Danone. Analyse interne . Analyse externe. Conjoncture et stratégie. Analyse de la stratégie . Stratégie marketing . Politique des licences . Stratégie de marque . Diversification . Définition . Cas de...»

Alliance Danone-Bayer

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   18/03/2008   |   fr   |   .doc   |   71 pages
Extrait du document : « 1998 le groupe intensifie l'extension de ses pays stables (malgre les pays emergents qui presentent des risques socio-economiques de veritables enjeux de sante ...»

Extrait du sommaire : «L'analyse stratégique des partenaires . Etude du groupe Danone et de sa branche alicaments. Etude du groupe Bayer AG. Le marché des alicaments. Le choix du rapprochement. Précautions et...»