Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel

Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onéreux ».
Toutefois, une telle stratégie ayant plusieurs avantages, représente certains risques qui ne doivent pas être négligés par les entreprises qui ont opté pour l'extension de leurs marques.
D'autre part, les entreprises ont besoin d'estimer les conséquences potentielles de l'extension sur la marque mère, d'où la nécessité de répondre à la question : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ?

Pour répondre à notre question, une première partie de ce mémoire présente la théorie de l'extension de marque afin de comprendre le contexte d'application de cette stratégie et aussi de cerner ses avantages et les inconvénients que l'entreprise peut rencontrer. La seconde partie expose les enjeux de l'extension de marque : l'évaluation de la marque par le consommateur et l'impact de l'extension sur la marque mère. La troisième et la dernière partie proposent une étude du produit actimel du Groupe danone comme extension réussie ainsi que son impact sur le leader des produits laitiers frais.