Quels sont les risques pour une marque de luxe de devenir accessible au plus grand public?

Mémoire Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

08/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

75 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

31 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Marché traditionnel du luxe
1. Historique du luxe
2. Offre de luxe
3. Demande de luxe
Le grand public et son rapport au luxe
1. Grand public, luxe et marques de luxe
2. La marque
Elaboration et mise en 'uvre d'une stratégie de "démocratisation" du luxe
1. Eviter le décalage entre image souhaitée et image perçue
2. Limites de la démocratisation du luxe

Résumé :

Le luxe est une notion subjective ; peut-on en donner une définition précise ? Au cours des siècles, beaucoup d'écrivains, de poètes ont essayé de trouver la définition exacte du mot « luxe » mais en vain. Cependant, si l'on demande de nos jours à quelqu'un spontanément : qu'est ce que le luxe ? Les réponses seront inéluctablement qualifiées par cinq critères fondamentaux à savoir : la beauté liée au travail artisanal et au savoir faire, le somptueux englobant les produits d'extrême qualité, le superflu, le très cher lié au domaine du rêve et enfin l'élégance et le raffinement. Ces caractéristiques semblent effectivement incontournables. C'est une étoffe cousue de paillettes, de brillants et de paraître. Par essence, le luxe est fait pour être vu ; après tout à chacun son luxe. « Qu'est ce que le luxe ? C'est un mot sans idée précise, à peu près comme lorsque nous disons 'Les climats d'Orient et d'Occident' : il n'y a en effet ni Orient ni Occident, il n'y a pas de point où la terre se lève et se couche ; ou, si vous voulez, chaque point est Orient et Occident. Il en est
de même du luxe : ou il est partout, ou il n'y en a point. » Voltaire

Si l'on en croit Voltaire : « le luxe, c'est un mot sans idée précise». Afin d'apporter un éclairage contemporain à la problématique du luxe, nous adopterons une démarche en trois étapes. Dans un premier temps, nous proposerons une « histoire du luxe ». Cette étape franchie, nous aurons une vue d'ensemble de celui-ci, de son apparition à nos jours. Nous nous pencherons ensuite sur les notions d'offre et de demande de luxe. Nous pourrons alors plus précisément répondre aux questions comme : Quels sont les secteurs du luxe ? Quelle en est la clientèle habituelle ? Quels sont les profils de consommateurs de luxe ? Nous en profiterons pour montrer les évolutions qu'ont subies les produits de luxe au fil du temps, et par ce biais comprendre comment ce marché évolue en parallèle du monde.