Le lancement du produit Kathon MWX par l'entreprise Rohm and Haas - explications de l'échec relatif et recommandations
Date de publication :
02/03/2008
Langue :
French
Format :
.doc
Nombre de pages :
5 pages
Sommaire :
Sommaire
- Tarification
- Promotion
- Placement
Résumé :
Depuis la création de leur nouveau produit kathon mwx, rohm and haas n'a pas réussi à le placer correctement sur le marché, ni à cibler ses objectifs de vente. L'entreprise, qui est habituée à mettre en place des stratégies marketing adaptées aux acheteurs industriels, a essayé de vendre son nouveau produit avec le même modèle marketing, alors que les consommateurs visés sont différents.
En nous appuyant sur les quatre 'P' du marketing (produit, prix, placement et promotion), nous avons analysé les forces et les faiblesses du cas rohm and haas. Dans la mesure où le produit qu'ils proposent est le meilleur sur le marché, les observations et suggestions qui suivent se concentrent sur la question du prix, des filières de distribution et de la promotion.
En nous appuyant sur les quatre 'P' du marketing (produit, prix, placement et promotion), nous avons analysé les forces et les faiblesses du cas rohm and haas. Dans la mesure où le produit qu'ils proposent est le meilleur sur le marché, les observations et suggestions qui suivent se concentrent sur la question du prix, des filières de distribution et de la promotion.
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