Quel rôle joue la publicité interactive face à la perte d’efficacité des médias traditionnels ?

Notre environnement médiatique est en changement et la publicité en médias traditionnels n'est plus aussi efficace qu'auparavant. Les consommateurs ont changé et leur regard sur la publicité n'est plus le même, il faut donc trouver d'autres moyens et d'autres discours pour les atteindre. A titre d'exemple les spots télévisuels ou radio ont montré leurs limites et ne répondent plus totalement aux attentes des consommateurs et des annonceurs. L'auditoire ne veut plus être seulement spectateur, il veut aussi être acteur. Une analyse de la situation des médias traditionnels est nécessaire pour bien comprendre ce phénomène. La place prépondérante qu'occupe le média Internet et ses caractéristiques seront étudiées ainsi que les différents moyens mis à disposition des annonceurs. Mais Internet n'est pas le seul support de la publicité interactive, en effet le mobile est en plein essor et de nombreuses entreprises optent pour ce moyen de promotion. La vision des consommateurs et des annonceurs vis-à-vis de la publicité interactive sera aussi analysée pour ensuite répondre à la problématique.