Le rôle des relations presse dans le cadre d'une PME – Cas Affinityz

Mémoire Arts & média Autres médias

Date de publication :

26/09/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

30 pages

Niveau :

expert

Consulté :

12 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le groupe AFFINITYZ
1. Présentation des sept entreprises
2. Origine et nature du groupe
3. Valeurs communes
4. Définition des enjeux et stratégies de communication
5. Critères de décision et avantages des relations presse
La mise en place de l'action de relation presse
1. La découverte des entreprises
2. Le ciblage des médias
3. La création des supports
4. La phase opérationnelle
5. Le déroulement de la conférence de presse
6. Veille des publications et analyse des retombées presse
Le suivi de la politique de communication
1. Mener une véritable politique de présence
2. Retour à la communication interne

Résumé :

De toutes les disciplines de la communication, les relations presse constituent un moyen efficace de transmission de l'information, depuis leur introduction en France, il y a de cela une quarantaine d'années.
En effet, la réalisation d'une action de relations presse est une des voies les plus avantageuses pour transmettre un message des entreprises vers les médias et vice-versa, avoir un retour satisfaisant, et ce à des coûts abordables.
C'est dans cette optique que l'usage des relations presse est particulièrement fréquent chez les pme-PMI, les associations, les syndicats professionnels et plus précisément au sein des jeunes entreprises en phase de développement de leurs activités.
L'application d'une action de relations presse offre de nombreux avantages pour l'entreprise, mais à condition toutefois de respecter les règles du jeu...
De par le public auquel elles s'adressent, les relations presse détiennent, en effet, un rôle spécifique dans la palette des outils de communication. Elles n'ont pas pour but de guider les journalistes mais consistent à établir une relation de confiance entre deux parties aux intérêts pas toujours convergents.
La communication et l'information sont donc condamnées à s'entendre et sont « comme deux soeurs ennemies qui se disputent sans cesse, mais qui ne peuvent vivre l'une sans l'autre... »
Ayant été sensibilisée par cette approche, j'ai recherché un stage qui me permettrait d'aborder concrètement cette problématique.
L'entreprise Insitaction, agence spécialisée en communication opérationnelle on et off line, m'a proposé un stage conforme à mes attentes. Ma candidature a du être également validée par les sept entreprises qui étaient concernées par le projet. Ma mission m'a tout de suite intéressée puisqu'elle était riche, tant sur le plan de la diversité que par son caractère responsabilisant.
En effet, celle-ci consistait à élaborer l'ensemble des relations presse pour sept entreprises de la Ruche Technologique du Nord, regroupées sous le nom d'affinityz.
Partie de l'élaboration de la stratégie, en totale autonomie, j'ai été chargée d'organiser une action de relation presse pour augmenter la notoriété de ces entreprises.
Très investie par le déroulement de ma mission, j'ai vraiment eu l'opportunité de découvrir le domaine des relations presse en prenant à charge l'ensemble du projet qui m'a été confié. En effet, ce stage très complet et opérationnel, m'a permit d'établir les premiers liens entre le monde de la presse et celui des entreprises.
Les différentes phases, tant rédactionnelles que préparatoires ou opérationnelles du projet, vous seront détaillées et analysées au cours de ce mémoire.