Royal Dutch Shell

Date de publication :

11/04/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

expert

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30 fois

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Royal Dutch Shell Sommaire

 
  1. Présentation du groupe Shell
  2. Concurrents principaux de Shell
    1. Total
    2. BP (British Petroleum)
    3. ExxonMobil
    4. Statoil
  3. Crise de Shell en 1995
  4. Réaction de Shell
  5. Le concept de développement durable
    1. Le développement durable pour Shell: d'une stratégie de sortie de crise à une attitude proactive de création d'avantage concurrentielle et innovation
  6. Les concurrents de Shell et la question sociétale
  7. Les énergies renouvelables et les innovations technologiques
  8. Shell et les énergies renouvelables
  9. Une solution originale pour Shell: l'hydrogène
  10. La nouvelle stratégie de Shell: un vernis vert ?

Résumé :

En 95, shell, la deuxième compagnie pétrolière du monde est menacée par deux graves crises. Des dizaines de milliers de personnes manifestent partout dans le monde contre la compagnie ou plutôt contre sa stratégie qu'ils considèrent orientée vers une maximalisation des profits au détriment des aspects sociaux et environnementaux. Les employés et les investisseurs se posent également de nombreuses questions. Face à cette pression soudaine et intense, shell décide de changer sa stratégie en l'orientant vers les problèmes sociétaux: il veut être un modèle dans ce domaine. Cela implique de redéfinir son domaine de responsabilité et sa politique environnement. Puis cette stratégie sociétale, appuyée par une communication efficace et l'utilisation de nouvelles technologies va apparaître comme un avantage concurrentiel important. shell va donc même redéfinir son activité: son métier n'est plus d'exploiter du pétrole, mais d'apporter des solutions énergétiques (shell est ainsi devenu le premier producteur d'énergie solaire)
Ce cas va donc tâcher de montrer comment shell, tant décrié il y quelques années parvient aujourd'hui à séduire même certains de ces anciens détracteurs et continue à engranger d'importants bénéfices

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A propos de l'auteur :

pencil image Cedric C. chef des vente
Niveau :Expert Etude suivie : Sup de Co Ecole, université : ESC Grenoble

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