La saga Orangina Rouge

Ce document est une analyse marketing d'une campagne de communication lancée par la marque orangina Schweppes pour l'un de ses produits: "orangina rouge".
« orangina rouge » a été lancé en 1996 par l'entreprise orangina Schweppes dans le but de relancer les ventes de l'entreprise qui commençaient à s'essouffler depuis plus de deux ans. En effet, après de nombreuses études, on a découvert que la marque rebutait les adolescents, pourtant plus gros consommateurs de soft-drink, par son coté sage et infantile. Pour remédier à ce problème, orangina s'appuya sur l'innovation en lançant un produit répondant aux attentes des jeunes. Le lancement d'« orangina rouge » a été accompagné d'une saga publicitaire ayant pour héros un homme bouteille rouge, personnage devenu culte par la suite.