Les salons de massage : étude de marché et stratégie d’implantation.

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français

management organisation

étude de marché

publié le 05/03/2008

avis client : non évalué

niveau : expert

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Résumé

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Le présent mémoire se propose d’étudier le marché des salons de massage, un marché assez dynamique et diversifié, avec des particularités intéressantes, comme les contraintes légales ou géographiques. La première partie sera axée sur l’analyse de l’offre, faite sur l’entier territoire français avec une étude plus approfondie dans la région parisienne. La deuxième partie sera consacrée à l’analyse de la demande : on cherchera à identifier les attentes des consommateurs et de les confronter à l’offre existante, ce qui permettra de définir une segmentation pertinente du marché et de positionner clairement les différents acteurs. Une fois l’étude du marché achevée, on essayera, dans la troisième partie, de mettre en pratique nos conclusions essentielles dans le cadre du lancement d’un nouveau salon de massage à l’aide d’une stratégie marketing adaptée.

Sommaire

Analyse de l'offre
1. Spécificités du marché
2. Caractéristiques globales
3. L'offre parisienne
Analyse et segmentation de la demande
1. Caractéristiques de la demande
2. Segmentation
Stratégie d'un entrant potentiel : le lancement de l'Ambient SPA
1. Ciblage et positionnement
2. Marketing Mix