Les salons de massage : étude de marché et stratégie d’implantation.

Date de publication :

29/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

expert

Consulté :

113 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Les salons de massage : étude de marché et stratégie d’implantation. Sommaire

 
  1. Analyse de l'offre
    1. Spécificités du marché
    2. Caractéristiques globales
    3. L'offre parisienne
  2. Analyse et segmentation de la demande
    1. Caractéristiques de la demande
    2. Segmentation
  3. Stratégie d'un entrant potentiel : le lancement de l'Ambient SPA
    1. Ciblage et positionnement
    2. Marketing Mix

Résumé :

Le présent mémoire se propose d'étudier le marché des salons de massage, un marché assez dynamique et diversifié, avec des particularités intéressantes, comme les contraintes légales ou géographiques. La première partie sera axée sur l'analyse de l'offre, faite sur le territoire français avec une étude plus approfondie dans la région parisienne. La deuxième partie sera consacrée à l'analyse de la demande : on cherchera à identifier les attentes des consommateurs et à les confronter à l'offre existante, ce qui permettra de définir une segmentation pertinente du marché et de positionner clairement les différents acteurs. Une fois l'étude du marché achevée, on essayera, dans la troisième partie, de mettre en pratique nos conclusions dans le cadre du lancement d'un nouveau salon de massage à l'aide d'une stratégie marketing adaptée.

Mots clés: massage, étude de marché, spa, massage esthétique, femmes, institut, massage thaïlandais, segmentation, demande, marketing, stratégie, marketing mix, salon, lounge

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A propos de l'auteur :

pencil image Corneliu H. etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Management organisation Ecole, université : Paris-Dauphine

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